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如何让一个产品避免一直打广告?老板让我想办法广告不要一直开,目前我的想法是把所有核心词图上首页前八,然后再降竞价,让自然位表现。

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目前这个产品是一直都有广告的,但是老板让我想办法广告不要一直开,但是我觉得全店铺产品都这样不太现实,除非是产品过硬或者店铺主推,目前我的想法是把所有核心词图上首页前八,然后再降竞价,让自然位表现。

请问还有什么方法可以做到避免一直开广告?
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楼主,你主要的意思应该是怎么做到后期广告费用下来,自然订单的数量占比比广告订单的多,有利润
根据你的描述,你公司老板给的预算可能是相对比较少的,想用比较保守的打法
你的想法是把所有核心词打上首页前八,然后再降竞价,让自然位表现,可以看出你是有意思想把自然流量提高的,店铺分引流量款和利润款,如果是比较核心的有利润的产品,可以着重通过广告来打,和其他产品的广告结构是有所区别的,但是这时候你要注意一个策略和节奏的问题
首先,我们要想降低广告费用,提高关键词的自然排名,要把握新品的节奏,以及广告结构,然后有目标地通过打广告将每天的自然订单大于广告订单,提高关键词的自然排名,后期广告的费用才能降下来,我一般一般3个月左右就能让自然订单大于广告订单,差不多是赚点钱,或者不怎么亏钱
你这个产品应该是过了新品期了,属于老品,对于这种情况的话,可以做下面调整:
之前链接的旧广告活动预算暂时不需要调整,只需要做否定垃圾关键词处理,不能降低旧广告活动预算,也不能降低单次竞价,如果做了,这条链接的广告流量就会下降,广告订单也会降低下来,导致自然订单也会下降!所以之前旧的广告活动不需要大改动,只需要否定垃圾关键词即可!
然后就是利用SIF来反查,找出绝对精准关键词自然排名,找到ABA搜索频率排名100万名以内,并且自然排名也在前3页的绝对精准关键词,采用下面这种模式:一个广告活动只放一个关键词,只开精准匹配,固定竞价,采用搜索结果首页BID,加50%-200%,保证每天每个广告活动有5个点击以上
目的就是把绝对精准关键词自然排名打回来首页,广告的最好也在首页
在执行这个计划的过程中,最好就是采用较大的coupon25%-30%,甚至以上(看转化调整),进一步提升关键词的自然排名和自然订单,从而让广告表现也好起来,链接每日单量好起来之后,可以报秒杀,进一步加大绝对精准广告活动预算来抢占更多绝对精准关键词排名和流量!
当新建绝对精准关键词的广告活动预算起来之后,之前旧的广告活动预算也可以逐渐降低下来或者暂停之前不精准表现不好的旧广告活动!
但是这种打法还是要看具体类目而定的,只是提供一种思路,不同产品打法有所差异
你的链接放了一段时间了,用上面方法不一定行,这时候就可以试着做下listing的翻新,就是把老库存放到新的链接上面,然后重新进行推广,广告以自动紧密匹配,以及精准为主
 
 
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