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# 案例分析 # 广告数据1月份对比12月份全面拉跨,有人想帮忙看下吗?这个类目基本上就是4个大词占据了80%以上的流量,进入1月份淡季,drones词组ACOS飙升且不出单,附上广告数据和调整记录,怎么优化比较好

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如图所示,到了1月份以来,广告数据对比12月份拉跨的不行

流量暴跌,点击率和转化率暴跌,ACOS飙升,有人可以帮助给下意见吗?

说下背景信息,这个类目基本上就是4个大词占据了80%以上的流量,分别是:drone,drone with camera for adults,drones with camera for adults 4k和drones;

12月旺季,各个词组表现都还可以;

进入1月份淡季,drones词组ACOS飙升且不出单,附上广告数据和调整记录,怎么优化比较好
出单的广告组ACOS飙升,怎么优化比较好?

广告表现.png

广告数据1.1-1.15.png

Drone词组的广告数据.png

2024-1-17.png
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从你的基本信息看,估计你做的精品相对小众的类目,客单价略高,表现为,流量关键词比较集中;用户购买时会比较,整体转化率偏低,无论自然流量还是广告流量;
一月份,广告试图降CPC,但实际上降CPC的效果还没有冲排名的ACOS好看。
这情况,得看开一点,要么佛系少点广告,让自然单占比多一点,不要排名,保住实际到手利润;要不激进一点,每天拿点预算跟竞品争排名。

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