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# 亚马逊案例分析 # 家居类目疑似同公司双店铺运营,探究其产品矩阵、精妙定价与流量打法
店铺1:https://www.amazon.com/s?me=A2KOWWWVC9VSBC&marketplaceID=ATVPDKIKX0DER
店铺2:https://www.amazon.com/s?me=A6M0OBNS176ZS&marketplaceID=ATVPDKIKX0DER
两个店铺基本上在做的都是家居用品这个大类,但厉害的是两个店铺都有多个链接在BSR的头部
我已对他们的产品、价格、评论等进行了初步分析后,目前得出的初步结论就是:
1: 对方在产品的包装上,每件产品都是做到了极致,都是正好卡在这个产品的下限阈值,
2: 都是以低价+多件的形式进行销售,也符合家居日常用品类目的消耗品特性。每件产品他们都刷了划线价
3: 他们每次参与秒杀的价格都是用比当前售价低0.01的价格去参加的(这也是我的疑问点,这个操作是怎么达成的),例如产品的划线价是$11.99,日常销售价是$9.99, 秒杀活动价是$9.98。通过这种形式来频繁的参与秒杀等活动,来达成一个较好的销量,并且也避免了因为频繁参与秒杀导致的价格和利润的下降。
但有些深层次打法仍想不通,特来请教。
一、我的基础观察:
价格与销量:大部分产品的定价在$5-$25以内,BSR排名长期稳居小类目前20。
品牌与页面:有统一品牌,且A+页面制作精良。
二、我的具体困惑与问题:
关于产品策略:
该店铺的产品布局有何玄机?我观察到其核心产品价格集中在$5-$25,同一个父体内会同时存在价格差异不大,但是数量差异较大的产品(例如ASIN:B0CP56HJN1中,16件套和8件套的价格差异仅为$1.5)
这是否是典型的“引流款+利润款”策略?对于新进入者,应优先切入哪个价格区间?
关于定价策略:
店铺内的产品并不是无意义的通过卷价格的方式来打排名。而是通过一种类似于合理的方式来一直维持链接的划线价,并且保持产品的活动价永远低于日常售价$0.01的方式来进行销售。通过划线价来达成较高的一个转化率,再就是通过每次的秒杀来提升BSR排名来达成上升螺旋。同时在日常销售中又能保持售价不变来维持利润。
例如产品的划线价是$11.99,日常销售价是$9.99, 秒杀活动价是$9.98
这种操作又是怎么达成的?因为在这个销量等级下,应该不是靠简单的高价出两三单,然后反馈给客服,就能一直维持这个划线价的
关于流量获取:
通过工具反查,发现他们的ASIN在新品期就能获得较多的长尾词甚至是流量词的AC(例如ASIN:B0FNWC1WNJ),或者是在新品期就能对流量词有着100%的自然流量(例如:silicone molds),这是怎么做到的?
三、总结求助:
总的来说,我非常想了解,这套打法中,最核心、最值得中小卖家优先借鉴的是哪一点?
感谢各位大佬拨冗阅读,任何思路、见解或案例分享都将对我有巨大的帮助!我会积极互动与反馈。












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