所在分类:  Amazon 所属圈子: Amazon Amazon PPC

产品自然单远大于广告单意味着什么?且出单和排名相对稳定是不是意味着在目前阶段已经处于比较稳定的水平?这个时候能不能把这个广告费看成是一种浪费?如何有效的调整降低广告费?

发帖11次 被置顶7次 被推荐0次 质量分0星 回帖互动160次 历史交流热度46.91% 历史交流深度0%
以下问题希望大佬们能够比较全面的分析以下,包括这个情况意味着什么?应该如何处理和应用,几方面都分析一下:(因为这是我在看广告报表中发现和引发的一些想法,希望能搞清楚中间的逻辑层面的问题,以便后期能更好的做优化)
 
     问题1:一个关键词在手动广告中,词组匹配表现优异,但广泛匹配表现差意味着什么?应该如何处理和应用?
 
     问题2:一个关键词在自动广告(报表显示来源于广泛匹配)和手动广泛跑有什么区别?自动表现优异,手动广泛表现差意味着什么?相反,自动表现差,手动广泛表现好又意味着什么?
 
     问题3:一个关键词在自动广告(报表显示来源于精准匹配)和手动精准都表现优异,意味着什么?应该如何处理?是不是应该只留下手动精准?
 
    问题4:一个产品的广告出单远大于自然出单意味着什么?被人指导告诉我的是:说明产品和广告还不稳定,还要继续的优化广告。继续的稳定产品。直到稳定后才会表现出变化。
 
    问题5:一个产品自然单远大于广告单意味着什么?且出单和排名相对稳定,是不是意味着这个产品在目前阶段已经处于比较稳定的水平?这个时候能不能把这个广告费看成是一种浪费?还是说可以去判断是不是一种浪费?需要去调整优化么?如何有效的调整降低广告费?
 
     以上问题辛苦大佬们尽量分析的详细全面一些!非常感谢!
 
已邀请:
感谢邀请!!!
 
问题1:一个关键词在手动广告中,词组匹配表现优异,但广泛匹配表现差意味着什么?应该如何处理和应用?
问题2:一个关键词在自动广告(报表显示来源于广泛匹配)和手动广泛跑有什么区别?自动表现优异,手动广泛表现差意味着什么?相反,自动表现差,手动广泛表现好又意味着什么?
 
我们需要明白一个链接能够出单的一个最核心的逻辑就是:精准长尾关键词搜索到你的产品,然后进行转化出单。但是我们也明白精准长尾关键词的流量是比较少的,所以我们的目的就是把链接优化出非常非常多的精准长尾关键词排名。
 
精准匹配:精准匹配的目的就是为了不断推精准长尾关键词,不断的提示排名。所以精准长尾关键词使用精准匹配。
词组匹配:词组匹配的目的就是不断的拓展出更多的精准长尾关键词,所以中等规模的词,可以直接在广告当中去开启一个词组匹配的广告组。这些词本身它就是中等规模的词。我们在中等规模词的基础上再去拓展的话,基本上就肯定是长尾词。再把这些拓展出来的长尾词投放到精准匹配中。

宽泛匹配:宽泛匹配的目的就是不断的拓展出更多的中等规模词。拓展出来的中等规模词,再投放到词组匹配中。核心关键词使用宽泛匹配,我们跑出来的关键词总数会不断增加。
 
上面的描述,表达的核心含义是:我们最终需要使用精准匹配去推关键词排名。自动广告及手动广告中广泛,词组匹配的最终目的都是为了扩展更多的关键词。所以我们有时候需要忍受自动广告及手动广告中广泛,词组匹配的数据不好看的现状。因为这是为了最后的胜利所必需经历的过程。

问题3:一个关键词在自动广告(报表显示来源于精准匹配)和手动精准都表现优异,意味着什么?应该如何处理?是不是应该只留下手动精准?
 
答:一个关键词在自动广告(报表显示来源于精准匹配)和手动精准都表现优异,说明这个关键词即是你的流量词也是转化词,这样的词所有匹配方式都保留,拓展出更多的长尾关键词打精准,抢占关键词排名。
 
问题4:一个产品的广告出单远大于自然出单意味着什么?被人指导告诉我的是:说明产品和广告还不稳定,还要继续的优化广告。继续的稳定产品。直到稳定后才会表现出变化。
 
答:一个产品的广告出单远大于自然出单意味着产品主要出单关键词的广告排位比自然排位高。这样客户搜索后更容易看到广告展示位,当然这时候更多的会是广告订单。
 
问题5:一个产品自然单远大于广告单意味着什么?且出单和排名相对稳定,是不是意味着这个产品在目前阶段已经处于比较稳定的水平?这个时候能不能把这个广告费看成是一种浪费?还是说可以去判断是不是一种浪费?需要去调整优化么?如何有效的调整降低广告费?
 
答:一个产品自然单远大于广告单,且出单和排名相对稳定,再查看产品的类目排名也是可观的话,基本可以判定产品进入稳定期。后面的操作就跟你的策略有关。如果你的计划是继续提升排名的,那需要更多的投入某些关键词的预算,抢占首页前三的位置。就算你没有继续提升排名的计划,也是不能去降低广告费的。假设某个关键词自然排名第一页了,广告排名第二页就没有意义吗?答案肯定是否定的。霸屏做不到,每页都能展示产品是不是能够得到更多的点击及转化。更何况很多人,自然位在第一页了,还要去抢占广告位第一页。因为买家需求就这么多,如果不是点击你的广告购买,就是点击竞品购买。排位赛就是抢占订单量,你少了别人多 ,排名自然会变化。
 

要回复问题请先登录注册

问题反馈
x 点击咨询