社区 发现 Amazon 一个SKU在一个广告活动下设置多个广告组...
一个SKU在一个广告活动下设置多个广告组,跑了大半个月吧,我发现曝光跟转化仍然是没有多少的变化。我发现这些主要的出单词点击率也幅度下降,之前基本是3%点击左右,现在变成了0.4%左右
后来我去问了亚马逊广告客服,客服说是由于我一个SKU一个广告类型投放了多个广告组导致的,但我不太理解的是,为什么之前大半年时间都是正常的,突然一下子就变成了这样,那个客服也说不出理由来,然后我听了客服的建议,把其他只打一个词的广告组全部都关了,只留下一个广告组,将主要出单的关键词加大竞价在里面投放,跑了大半个月吧,我发现曝光跟转化仍然是没有多少的变化。我发现这些主要的出单词点击率也幅度下降,之前基本是3%点击左右,现在变成了0.4%左右。
现在完全不知道应该要怎么调整,有哪个大神可以支支招吗?
(欧洲站,竞价0.6,广告位50%,广告活动预算40欧,因为没啥曝光跟点击,所以不存在预算不足的情况)
6 个回复
Tangan
赞同来自: Bonnie_ne
外部环境在变,广告也要一直跟着变动。您从开了广告之后,从来也不去调整它,还要让它一直表现好——这是不现实的。
出现这样的原因是:广告组太多,关键词之间抢占流量。而某些抢到流量的关键词转化不好,从而导致整个广告活动的权重变差。恶性循环,最后就变成您现在说到这样的表现了。
应该要怎么调整?
1.从上个月12号到现在,已经一个月过去了,都没重新把这个广告活动就活。对我来说,这个广告活动基本已经废了。
2.我的操作是,这些广告组拆分出来,重新开新的广告活动。一个广告活动对应一个广告组。
3.需要保留的广告活动组,都选择出过单的,没出单的就不要了。
3.观察这些广告组的出单位置具体在哪,如果是搜索结果顶部(首页)或商品页面,可以适当的给一定百分比的加权。比如20%、50%。这些指标根据您广告的实际情况,自己进行估算。
主要的出单词点击率也幅度下降,之前基本是3%点击左右,现在变成了0.4%左右;
这部分的疑惑,需要您有稍微详细一点的数据,最好是有最近7天、14天出单词的广告位置变化情况,才能给您具体的建议。
如有其他的问题,欢迎留言咱们继续讨论
Tangan
赞同来自: Bonnie_ne
外部环境在变,广告也要一直跟着变动。您从开了广告之后,从来也不去调整它,还要让它一直表现好——这是不现实的。
出现这样的原因是:广告组太多,关键词之间抢占流量。而某些抢到流量的关键词转化不好,从而导致整个广告活动的权重变差。恶性循环,最后就变成您现在说到这样的表现了。
应该要怎么调整?
1.从上个月12号到现在,已经一个月过去了,都没重新把这个广告活动就活。对我来说,这个广告活动基本已经废了。
2.我的操作是,这些广告组拆分出来,重新开新的广告活动。一个广告活动对应一个广告组。
3.需要保留的广告活动组,都选择出过单的,没出单的就不要了。
3.观察这些广告组的出单位置具体在哪,如果是搜索结果顶部(首页)或商品页面,可以适当的给一定百分比的加权。比如20%、50%。这些指标根据您广告的实际情况,自己进行估算。
主要的出单词点击率也幅度下降,之前基本是3%点击左右,现在变成了0.4%左右;
这部分的疑惑,需要您有稍微详细一点的数据,最好是有最近7天、14天出单词的广告位置变化情况,才能给您具体的建议。
如有其他的问题,欢迎留言咱们继续讨论