亚马逊更新
 
展示型推广中，基于商品投放，竞价模块，增加竞价优化，一个按照点击量，一个按照转化率
展示型广告，基于受众，竞价优化，受众分为再营销浏览定向，和亚马逊消费者
广告报告中，搜索词展示量份额，以及客户搜索词，搜索词展示量排名，搜索词展示份额，投放
其他心得：商品推广 商品投放中的分类，以及展示型推广中的，定位，细分品类，最小的分类，可以清晰地看到所有的品牌卖家，以及在售listing的数量，一般以最大值为准（亲测，验证过了），这样可以知道细分类目有多少在售listing，以前开发人员在亚马逊前台搜索框搜索结果数，以及在亚马逊后台单个上传那个页面的数据都是模糊的，一个大概数字，在细分的分类中，可以准确定位到的商品数量：min-max,那个最大值就是实际在售listing数量，


亚马逊消费者
使用“亚马逊消费者”细分吸引相关受众，以提高知名度和购买意向。
 
定制受众
展示型推广中，定位为商品投放时，广告位投放是在亚马逊站内， 定位为受众广告位投放时广告位是在亚马逊站内和站外
提高新商品和品牌发布的认知度： 触达最近访问过其他类似品类和品牌的受众。
获取新顾客： 向最近查看过类似商品或特定品类详情页的受众推广您的畅销商品。
提升额外销售： 考虑使用商品投放，以帮助将受众导流至您的商品详情页，并通过再营销浏览定向进行补充，以帮助重新吸引这些受众。
获取“通道货架外”的顾客： 选择相邻或替代品类以触达新受众。
 
亚马逊消费者“亚马逊消费者”提供了数千个预先构建的细分受众群，可帮助广告主通过旨在提高认知度和购买意向的广告活动来触达新的潜在顾客。

亚马逊消费者由亚马逊广告利用各种第一方购物洞察信息和流媒体洞察信息构建和精心策划的四个主要类别构成：

场内客群： 借助场内客群细分，广告主可以与正在浏览通道货架且最近购买过给定品类内商品的受众进行互动。为了获取心智占有率，广告主可以将与推广的商品属于同一品类的细分作为以购买意向为目的的推广活动的覆盖目标，并尝试全新的细分来推动以认知度为目的的广告活动。

您可以在一个广告活动中添加多种亚马逊消费者，并将其与再营销浏览定向目标结合使用。请注意，将多种亚马逊消费者合并到一个广告活动中将为广告带来更广泛的受众群体，而不是将范围缩小至所有选定的受众中产生重叠的顾客。
 
1.生活方式：
其购物和直播行为表明某些生活方式偏好和亲和度的受众
生活方式： 此类受众定位于旨在提高认知度的广告活动，反映了各种购物和浏览行为，包括在亚马逊上购物、在 IMDb 上浏览、在 Prime Video 或 Twitch 上观看直播等，这些行为映射了特定的生活方式，例如“美食家”、“体育爱好者”、“科技爱好者”等。
 
Automotive Ownership
Shoppers
New to Category
Business & Industry
Telecommunications
Technology
Characteristics
Entertainment
Subscriptions
Conscious Consumption
Family
Travel & Commute
Students & Professionals
 
2.兴趣
其购物活动表明对特定品类有持久兴趣的受众
兴趣： 根据亚马逊上的浏览信号和购买信号，吸引拥有共同兴趣的顾客群体，从而激活以认知度为目的的广告活动。
Entertainment
Books
Science
Toys & Games
History
Food & Drinks
Sports & Fitness
Style & Fashion
Home & Garden
Technology
Business & Careers
Beauty & Grooming
Pets & Animals
Health & Wellness
Outdoors
Social Science
Automotive & Vehicles
Education & Learning
Art & Design
Fun & Hobbies
Events
News & Periodicals
Office & School
Region & Country
Religion & Spirituality
Travel & Tourism
 
3.生活事件
其最近日常生活中有某些重要活动（例如搬家或结婚）的受众
生活事件： 生活事件受众为品牌提供了根据生活时刻向顾客介绍相关商品和服务的机会，从而同时提高认知度和购买意向。
 
LS - Recent Movers (3 Months)添加
LS - New Parent添加LS - Recently Moved添加
LS - Recent Movers (1 Month)添加LS - Traveling Soon添加
LS - New Pet Owner添加LS - Getting Married已添加
LS - Recently Acquired A Vehicle
 
4.场内客群
其最近的活动表明他们可能会购买特定品类产品的受众
场内客群：借助场内客群细分，广告主可以与正在浏览通道货架且最近购买过给定品类内商品的受众进行互动。为了获取心智占有率，广告主可以将与推广的商品属于同一品类的细分作为以购买意向为目的的推广活动的覆盖目标，并尝试全新的细分来推动以认知度为目的的广告活动。

Home & Garden
Books & Magazines
Sporting Goods
Household & Grocery
Fashion
Toys & Games
Electronics
Business & Industrial
Vehicles & Automotive
Beauty & Personal Care
Pet Supplies
Arts & Crafts
Music
Baby Products
Software & Apps
Entertainment
Gift Cards
Collectibles & Fine Art
Credit & Payment Cards
Education
ServicesIM - Internet Famous Storefront 
 针对展示型推广活动，您可以使用两种竞价优化策略：

针对页面访问次数进行优化

我们将优化您的竞价以获得更高的点击率。这一策略可以向更有可能点击您的广告的顾客展示您的广告，从而提高商品购买意向。您可以使用这一竞价优化策略来吸引“通道货架之外”的相关顾客以及考虑购买类似商品的“通道货架中”的顾客，并将他们引导至您的商品详情页。

针对转化量进行优化

我们将优化您的竞价以获得更高的转化率。这一策略可以向更有可能购买您的商品的顾客展示您的广告，从而提高销量。当您通过商品定向来定向到您自己的商品详情页时，这一策略可以用于进行联合销售和追加销售；当您使用受众再营销浏览定向时，这一策略可以用于进行再营销
 
 
测试竞价策略时，最好选择已投放了一段时间且能够生成足够转化次数的稳定（ACoS 和转化次数在几周内相对稳定）广告活动。
 
我们建议您在测试策略期间限制更改次数，以便您可以将业绩差异归因于具体更改。请注意，由于条件可能每周都在变化，这种方法并不完美，但可能会有所帮助。如果您在任何时候想恢复为之前的竞价策略，您可以在广告活动设置选项卡中执行此操作。

我们不建议以下做法：

 使用“动态竞价 - 提高和降低”策略创建新的广告活动，然后将其与现有的“动态竞价 - 只降低”广告活动进行比较。将具有极少业绩数据的新广告活动与现有广告活动进行比较的结果是不准确的，因为亚马逊用于在动态竞价下优化竞价的预测算法在数据更多时的效果更好。如果新的广告活动与现有广告活动大不相同（例如，所推广的 ASIN 不同、关键词不同等），您可能无法只将业绩差异归因于竞价策略的不同。
 使用不同的竞价策略创建两个完全相同的广告活动。这些广告活动将竞争相同的机会，这种交互可能会扭曲结果。您的广告的单次点击成本不会受到其他广告活动的影响，但作为测试策略，这不太可能为您提供明确的结果。
 
 

再营销浏览定向具有再营销浏览定向功能的定制受众使您能够与在过去 30 天内浏览过特定商品详情页但尚未购买您推广的商品的亚马逊顾客进行互动。我们建议使用再营销浏览定向来帮助提高商品的购买意向和认知度。

您可以与以下 3 类顾客进行互动：

过去 30 天内在亚马逊上浏览过您推广的商品的顾客。
过去 30 天内在亚马逊上浏览过与您推广的商品类似的商品的顾客。
过去 30 天内在亚马逊上浏览过特定品类或分类节点中的商品（例如男士跑鞋）的顾客。您可以使用商品属性细分（例如品牌、价格区间、Prime 资格或星级评定）进一步细化这些受众。例如，您可以吸引在过去 30 天内浏览过特定品牌下不超过 $250 的男士跑鞋商品详情页的顾客所构成的受众。

系统会根据您的商品详情自动生成广告素材。 您可以选择将自己的品牌徽标和自定义标题添加到广告素材中。 您的广告将在亚马逊网站内外同时投放。
 
 

竞价优化
介绍：针对页面访问次数进行优化

我们将优化您的竞价以获得更高的详情页面访问率。通过向更有可能点击您的广告的买家展示您的广告来提高商品的点击率。

成本类型： 按点击付费 (CPC) | 归因于点击次数的转化 针对转化量进行优化

我们将优化您的竞价以获得更高的转化率。通过向更有可能购买商品的顾客展示您的广告来提高销量。

成本类型： 按点击付费 (CPC) | 归因于点击次数的转化
 
 
竞价优化，
针对页面访问次数进行优化

我们将优化您的竞价以获得更高的点击率。这一策略可以向更有可能点击您的广告的顾客展示您的广告，从而提高商品购买意向。您可以使用这一竞价优化策略来吸引“通道货架之外”的相关顾客以及考虑购买类似商品的“通道货架中”的顾客，并将他们引导至您的商品详情页。

针对转化量进行优化

我们将优化您的竞价以获得更高的转化率。这一策略可以向更有可能购买您的商品的顾客展示您的广告，从而提高销量。当您通过商品定向来定向到您自己的商品详情页时，这一策略可以用于进行联合销售和追加销售；当您使用受众再营销浏览定向时，这一策略可以用于进行再营销。
 
 
 
流量验证

流量验证用于识别非法、意外或计算机生成的无效点击。我们会从您的点击指标中删除无效点击，因而不会根据这些点击向您收费。

我们使用点击验证软件来确定点击是否无效。我们的软件会审核您广告获得的所有点击，并分析每次点击以识别无效点击的模式。

点击无效的原因包括：

 不寻常的点击模式
 被识别为机器生成的点击
 重复的点击

大多数无效点击都会在一天内删除。某些流量验证可能需要长达三天时间才能显示在广告活动管理和报告的销售指标中。因此，最近三天的指标可能会不时波动。

如果我们在初次报告之后发现无效点击，您的点击和支出数据将在广告活动管理中重新列报，并在您今后运行的商品推广活动报告中重新列报。您只需为有效点击付费。