以下述产品为例：  

我们做广告分析有两个思路： 
①广告词分析--适用于同类竞品分析，分析竞品的广告词有哪些 
②广告框架分析--适用于对标竞品分析，分析其广告活动的类型和数量  
 
一、广告词分析   
 
 
使用xiyou的广告分析功能，可以直接查看产品的各项广告数据，点击广告关键词可查看关键词详情和流量占比，经过个人实践，流量占比超过1%即可说明竞品有专门在打这个关键词  
 

可知ASIN：B0DF7J5DML广告关键词为：grass pee pads for dogs、grass patch for dogs potty、dog grass pad、artificial grass for dogs potty、dog pads、fresh patch grass for dogs、fake edges、fake grass for dogs、fake grass for dogs、real grass patch for dogs、fake pee、grass pee pad、potty grass、dog pee grass、doggie lawn、dog grass pad with tray、fake grass pee pad、indoor dog potty、indoor grass potty for dogs、grass pad for dogs、patio dog potty    
 
二、广告框架分析
   


可知该产品打了两个变体的广告，分了主推款和次推款，同时SP占比90%，SB占比10%  

 
点击广告活动，流量占比5%以上为该产品主力广告活动，需要点击更多数据查看广告活动详情

  
以广告活动流量占比44.46%的SP活动-3HNT为例，可查看该活动流量占比较为平均且流量占比大多超过5%，并且没有核心词根反复出现，判断此广告为精准广告，且是核心词混合投放 
 
同理：SP活动-8VQE，流量占比16.27%，为中词（ABA10w以上）精准词混合投放 
SP活动-X3M1，流量占比10.26%，为grass pee pads for dogs精准投放 SP活动-AYAL，流量占比7.27%，为长尾词精准投放 SP活动-D0R9，流量占比6.01%，为grass patch for dogs potty精准投放 SP活动-NSEV，流量占比5.67%，为artificial grass for dogs potty精准投放  
 
总结：该产品广告框架基本都是手动广告，分了大词（核心词）、精准词、长尾词三个混合投放广告，又用手动精准广告补了grass patch for dogs potty、grass pee pads for dogs、grass patch for dogs potty三个词的流量  
 
以上便是这个产品的全部广告分析，我们进行复盘： 
①由广告关键词可得出竞品的广告关键词有哪些，主要用作普通竞品的广告分析，我们取值范围为流量占比超过1%的广告关键词 
②该产品打了两个变体的广告，分了主推款和次推款，同时SP占比90%，SB占比10% 
③该产品广告框架基本都是手动广告，分了大词（核心词）、精准词、长尾词三个混合投放广告，又用手动精准广告补了grass patch for dogs potty、grass pee pads for dogs、grass patch for dogs potty三个词的流量  
 
我们下期见。