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揭秘美欧日消费新潮流!发现下一站销量“暴风眼”!

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2023年剩下最后两个月啦!您是否还在为不知道怎么选品而感到茫然无措?快来跟随小编一起在美欧日消费趋势的打卡解锁之旅中,轻松掌握年末选品风向,让你快速把后2-3个月的上新list安排明白咯!
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/a2231c35fd325be17b4bdf46d0956837.jpg 小节日,大手笔。岁末年终,节日背后的意义是消费者从不消减的热情来源。
相比去年,当前美国消费者对节日到来的期待更多,也更愿意做充足的准备工作,特别是年龄在26-45岁的年轻人群,对节日表现出更大的热情和期待。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/37ac3c9509f11765161ecace71fc33ae.jpg 尽管仪式感和情感互动不仅仅在节日也在日常,但相比之下,节日是一个能实现更多活动和表达的良好契机。与亲朋好友团聚、增加生活的乐趣、表达感恩与爱意等都促使消费者更愿意在服饰美妆、家居装饰等一系列产品上花费更多,通过这些产品更好地营造节日氛围。但想要刺激消费者做出最终的购买决策,折扣和实用性才是核心因素。如果能提升节日装饰品、节日服饰等的实用性和多样性,也就意味着消费者能够在节后继续使用这些产品,更高性价比可以进一步激发消费者的购买欲望。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/15a7b1a7cb3b487d0901af1292f68d42.jpg 选品推荐:
家居装饰:桌布、电热毯、电热器、花瓶、毯子、香薰蜡烛、假花、落地灯、吊灯、灯串
厨具: 纸质盘子、礼物包装袋、红酒杯、食物存储套
鞋靴配饰:主题服装、毛衣、靴子、项链、珠宝首饰

办公用品:贺卡、日历记事本、日历、电子相框、电脑扬声器

电动工具新革命
环保便捷的电动工具,已成为更受欢迎的选择。
受到政策限制和环保意识增强的影响,消费者对家庭电动工具的需求不断上升。以加州为例,政府出台多项政策要求禁用燃油燃气设备,同时,其他州也在考虑采取类似措施。针对这种情况,设备制造商也在不断进行战略和技术创新,提供越来越多的电动工具。
在美国,电动工具产品特征主要表现为消费级产品,越来越多地为家庭和个人使用,而且在线上销售的趋势和能力不断增强。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/75a84a73cc2e5c49d46bd6bed759ab9e.jpg 另一方面,也有28%的消费者表示无法忍受燃气设备的高污染、27%的消费者表示无法忍受燃气设备的噪声和振动,更万便好用、更静音更坏保且应用场景有助于完成精细化工作的电动工具就成为了消费者首选。
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选品推荐:
草坪和花园:吹叶机、割草机、电动链锯、高压清洗机
办公用品:激光打印机、扫描仪、条形码扫描仪、标签机、碎纸机
厨房用品:自动牛奶起泡器、电热水壶、咖啡机、烤面包机
汽车用品:应急电源、汽车便携式空气压缩机、车载吸尘器
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/f8d6a7d67f34523299a58e0b35fdab65.jpg 精致懒人的春天
拥抱智能生活、解放双手,“精致懒人”渴望拥有更多自由和时间。
没有互联网的生活会是什么样子? 71%的全球消费者表示无法想象。科技已经渗透到了生活的方方面面,在欧洲的多数国家中,有近一半人群坚信让科技代替人类做一些重复繁琐的事情是有意义的。消费智能产品的需求体现在工作和生活的方方面面,如家居、烹饪、学习、运动等等。在“懒人经济”大行其道的今天,消费者也均有意借助智能产品解放双手,以获得更多的自由和时间并提高生活和工作质量。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/c1b3971811f1b3c887138c8867d52bfe.jpg 当前,欧洲已成为智能家居发展最迅猛的市场之一,接近50%的消费者表示未来可能会逐步打造一个全套的智能家电体系。从西欧消费者未来半年的整体支出计划来看,计划提升智能家电支出的消费者占总体的54%,而愿意提升传统家电支出的消费者仅占总体的35%。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/89c0177d25b8fc0dab8c2a8f92606928.jpg 选品推荐:
生活好物:床上除端仪/吸尘器、智能门锁、室温温度计、蒸汽清洗机
厨具:电蒸锅、搅拌机/食品加工机
电子产品:室内摄像头、扫地机器人

暴风雪中的温暖
北半球冬天即将到来,人们对在寒冷季节保持温暖的需求更为迫切。
2023年3月,在极冷的北极气团影响下,欧洲反复陷入冬季;2023年7月,意大利东北部的威尼托地区遭遇了包括大冰雹在内的极端天气,造成110人受伤,且近年来受北极空气涌入西欧等原因,英国在内的西欧大部分地区将持续比往年同期的正常气温低5摄氏度左右。西欧消费者意识到即将到来的冬天愈发寒冷,人们开始审视现有的供暖方式,并考虑更经济实惠的替代方案。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/60619757a0bc314236680e84fdb8cc1a.jpg 欧洲消费者更追求经济性、环保性、高性能性和安全性的供暖设备,也想要确保他们的供暖解决方案在长期内是经济实惠的,同时更希望产品能减少能源消耗和环境负担,并且需要产品能有较长的使用寿命和良好的效果。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/5ae880b3e1a400349985892ec3efa8ca.jpg 选品推荐:
家具:豆袋椅、衣帽架、沙发床、办公椅、地毯
电子产品:转换线、闹钟、蓝牙音箱、家用CD播放器、电视遥控器
服饰产品:女式毛衣、男士夹克、女式睡衣、女式围
家居产品:电热毯、防风器、圣诞装饰、艺术、手工艺和缝纫产品
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https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/a46b8870f8cf1dc1d9c4f1bbba8a7b01.jpg 近年来,越来越多的年轻男性对参与家务和育儿的意愿上升。日本政府发布的《2023年性别平等白皮书》中显示,年龄在20岁至39岁之间有孩子的男性受访者中,近28%希望增加花在家务和照顾孩子上的时间,在20岁至39岁的母亲中,33.5%表示希望减少家务和照顾孩子的时间;超过40%的男性和女性均表示希望花更多的时间与家人一起放松。除此以外,政府政策鼓励父亲育儿包括提高子女抚养费、男性雇员休假期内有资格获得相当于休假前工资67%的福利等等
从喂养到换尿布、安抚哄睡等,缺乏经验的新手奶爸可能还需要一定的学习和帮助。因此那些能够更好满足育儿需求、提高育儿质量和效率的婴护产品或电子科技产品,广受欢迎。例如能够提供正确喂养量、保持适当温度湿度或者是能提供安全性/舒适性支持的产品,都将有助于育儿。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/93c4d67125d8085b904869614617dd11.jpg 选品推荐:
智能厨房产品:多功能料理机、全自动炒菜机、有感温装置的婴儿奶瓶、保温碗、奶瓶消毒柜
婴儿用品:摇篮、电动摇篮、音频监视器、婴儿围栏/婴儿床
玩家:儿童陪伴机器人
电子产品:电子手环、早教机、监控婴儿睡眠或者活动的设备
服装服饰:亲子服装、方便外出时携带婴儿的背囊尿布、尿布垫
智能家电:扫地机器人、洗碗机、智能马桶
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/349ae7c8122d0aecbb5f5dc417296914.jpg 日本政府一直在推动减少无偿加班/过度加班,自2023年4月开始,日本劳动法规定中小企业必须支付的加班费用高达工资的50%,法定节假日工资需至少支付员工工资的35%,深夜工作则至少支付员工工资的25%。此外,62%的消费者也渴望提供工作效率,减少不必要的加班时间。工作模式的变化,导致居家时间增加,相应的“宅”经济乘势走高。
https://assert.wearesellers.com/questions/20231019/aa463cd336045c7ce06d7211169834f7.jpg 宅家并不意味着减少生活体验或日常需求,相反日本消费者渴望在家也能进行高质量的活动以保持健康和活力、追求更安全舒适且隔音良好的环境等等,同时也渴望拥有个人空间,避免不必要的干扰和打扰。人们对居家生活的愿景,促使他们对居家健身、远程工作会议远程医疗、远程学习等均有着日益多样化的需求。
选品推荐:
家居产品:电脑桌、办公桌和桌边储物空间、按摩座椅、厨房手推车和储物车、沙发床、酒具工具集、床头灯、家庭投影仪、固定式鞋架、酒杯
厨房用品:工作室加湿器、手工研磨咖啡磨、厨房面包架、榨汁机、电动烘烤机

数据来源:
1.亚马逊内部数据研究
2.益普索《2022年假日购物》报告
3.Ipsos消费者调查
4.IDC预测数据
5.Ipsos《2023年全球趋势洞察》
6.The Guardian
7.日本《2023年性别平等白皮书》
8.日本国际传媒报道
9.CNN
10.日本劳动法
11.日本国土交通省的调查数据
12.东京Xyalent发布的调查数据日本毎日新聞社
13.日本政府Children and Families Agency调查数据
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