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【紧急】亚马逊广告精准词怎么顶首位?视频广告是开什么匹配方式好?

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广告精准词怎么顶首位,是用固定竞价配合搜索首页位置,还是用提高和降低,出价思路是怎样的?
视频广告是开广泛还是开精准比较好?
词组和广泛开什么词比较合适?
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1、广告精准词怎么顶首位,是用固定竞价配合搜索首页位置,还是用提高和降低,出价思路是怎样的?
 
先了解下广告质量得分
 
AD Rank=竞价*质量得分

AD Rank分值越高,广告搜索排名越靠前

质量得分一样的前提下

竞价越高,AD Rank分值越高,广告越靠前

质量得分:人为规定的概念,可以自定义满分为100分

影响质量得分的三要素:CVR,CTR, 历史权重
 
也就是说广告不一定能顶在首位,如果质量得分不够,广告是有一个最高位置的。
 
如果要尽量去顶,一定要用固定+首页搜索加百分比,自己控制倍数,提高和降低不行,这是系统控制的。
 
2、视频广告是开广泛还是开精准比较好?
 
个人认为视频广告开精准,视频广告贵一些,但是提排名提升好,转化率也不错,要有的放矢,不要太散
 
3、词组和广泛开什么词比较合适?

 
根据广告目的,需要拓词的时候我们打广泛广告和词组广告。
 
打核心关键词,或者核心词组。

广泛广告和词组广告的功能类似,大部分时候可以只打广泛,不需要单独开启词组。

特殊情况是,某些产品的特殊固定用法,比如whiskey glass,威士忌酒杯,如果打广泛,可能会跑出来和glass直

接相关的词,而glass还有眼镜的意思,这样就容易跑偏,所以针对固定用法,我们一般词组广告。
 

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1、广告精准词怎么顶首位,是用固定竞价配合搜索首页位置,还是用提高和降低,出价思路是怎样的?
 
先了解下广告质量得分
 
AD Rank=竞价*质量得分

AD Rank分值越高,广告搜索排名越靠前

质量得分一样的前提下

竞价越高,AD Rank分值越高,广告越靠前

质量得分:人为规定的概念,可以自定义满分为100分

影响质量得分的三要素:CVR,CTR, 历史权重
 
也就是说广告不一定能顶在首位,如果质量得分不够,广告是有一个最高位置的。
 
如果要尽量去顶,一定要用固定+首页搜索加百分比,自己控制倍数,提高和降低不行,这是系统控制的。
 
2、视频广告是开广泛还是开精准比较好?
 
个人认为视频广告开精准,视频广告贵一些,但是提排名提升好,转化率也不错,要有的放矢,不要太散
 
3、词组和广泛开什么词比较合适?

 
根据广告目的,需要拓词的时候我们打广泛广告和词组广告。
 
打核心关键词,或者核心词组。

广泛广告和词组广告的功能类似,大部分时候可以只打广泛,不需要单独开启词组。

特殊情况是,某些产品的特殊固定用法,比如whiskey glass,威士忌酒杯,如果打广泛,可能会跑出来和glass直

接相关的词,而glass还有眼镜的意思,这样就容易跑偏,所以针对固定用法,我们一般词组广告。
 
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