社区 发现 Amazon 关于亚马逊广告自动、手动以及匹配方式的问...
关于亚马逊广告自动、手动以及匹配方式的问题:手动广告,大词是打手动精准、词组还是广泛?手动广告,长尾词打精准还是广泛?精准的话,会不会错过一部分流量?
之前看的广告大的逻辑是,产品开自动,然后自动跑出来的出单词开手动精准,现在自己的逻辑有些混乱,问题如下:
1、 手动广告,大词是打手动精准、词组还是广泛?
大词打手动精准的话,这样不是跑不出来其他的相关长尾词,那长尾词靠什么跑?自动广告?还是说再开一组手动大词广泛或者词组,跑长尾词?
2、 手动广告,长尾词打精准还是广泛?精准的话,会不会错过一部分流量?毕竟长尾词的精准流量一般不多,还是说,要拓展精准词的池子?
3、 手动广告,一个词的话,适合开多种匹配方式吗?还是说一个广告组内,一个词只开一种匹配方式?或者都开,然后表现不好的关了,留表现好的?
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大词打手动精准的话,这样不是跑不出来其他的相关长尾词,那长尾词靠什么跑?自动广告?还是说再开一组手动大词广泛或者词组,跑长尾词?
答:广告没有一套规定的打法,都是根据当前产品运营阶段和推广目标来定的。如果是新品期,listing权重不高,当然是以Auto+大词手动广泛为主,此为拓词阶段,预算也是以Auto为主;到了中后期随着链接权重慢慢增加,就是以Auto+手动精准为主,这时候预算偏向于精准广告,目标是打关键词排名。手动词组就没必要打了因为已经包含在手动广泛里了。至于手动精准是打大词还是长尾词,这个取决于关键词的转化!
2、 手动广告,长尾词打精准还是广泛?精准的话,会不会错过一部分流量?毕竟长尾词的精准流量一般不多,还是说,要拓展精准词的池子?
答:长尾词没必要打广泛,直接打精准就可以了。因为长尾词本身流量就很小,再打广泛也只能拓出流量更小的词,没意义,还不如直接打精准,小词带大词!
3、 手动广告,一个词的话,适合开多种匹配方式吗?还是说一个广告组内,一个词只开一种匹配方式?或者都开,然后表现不好的关了,留表现好的?
答:一般是一个广告活动下面一个广告组,一个广告组下面只开一种匹配方式,可以放多个词。大词可以同时开2个广告活动:手动广泛和手动精准,但最好是广泛里将这个大词精准否定掉,前者用来拓长尾词,后者用来打大词排名,且防止互相打架。