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关于自动广告选词的一些事情请教探讨

当自动广告跑了一段时间后,如3-400美金总预算获取到的词,抛开ASIN词暂不讨论。
问题1: 从自动的报表里有订单的词应该放到手动广告的哪里?广泛匹配效果基本和自动差不多,每次基本都有3分之1的预算被花在零零散散一次点击的词;词组的效果也差不多,好一些,但会有很多不相干的词;直接打精准?我经常出现的情况基本都是精准的组的预算花不完或者ACOS值高,你们是如何取决的?
 
问题2:自动里面不少个位数或者很少的展现,1 个订单的这种词,应该又怎么对待?
 
问题3: 当选词进手动广告之后,是否屏蔽掉自动广告里的该词?不屏蔽会不会互相竞争?
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问题1:看情况。 如果自动跑出来的是长尾词,建议放词组,不要放广泛,实际上广泛和词组的匹配方式有点重合,建议用词组。另外用工具或者直接去页面搜一下验证匹配程度和搜索结果量。如果是核心词,看你现在的listing状况,初期不建议打精准exact广告匹配,长尾词倒是可以考虑。精准广告预算花不完,第一个你要看是不是你的出价给的不够,没有花出去的机会,第二看你的打的词够不够准确,流量大不大。ACOS高一般都是你的产品转化率不行,花了很高的出价,很多流量进来了没产生转化,所以ACOS高。总而言之,做广告得看产品走到哪一步了。要学会用数据分析的眼光去看待产品。
 
问题2:这种词一般都是以长尾词,匹配性相对较低的产品的词为主,这种词你可以留着,但是拿出来做广告,不是很推荐。这种词虽然转化率很高,但是流量少,也就是重复搜索性不如核心词。可能一个月就一两单,不像核心词是可以重复出单的。不过可以用这种词来拉低一下广告ACOS。这个看你自己。
 
问题3:都可以看你。如果屏蔽,当买家搜索这个词就不会展示你的广告了,自动广告就会帮你拓其他的词。如果不屏蔽,listing OK的话这个词再出现的话还会产生转化。至于竞争,不会的,因为广告本质上是投放的广告位,即便是投放的同一个词,手动自动广告展示同一个词的广告位也会不一样。即便手动自动广告位部分重叠,但是展示的商品不一样,搜索的关键词不一样啊,自然就会导致即便是投放同一个词,也会因为广告位,出价,时间段,买家搜索的关键词不一样,而有不同广告数据。

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