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广告策略的动态竞价VS固定竞价-高竞价，到底应该如何取决？怎么样才能够确保一个广告的长久健康？
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假设动态竞价-提升竞价的CPC为$2，固定竞价-高竞价的CPC为$2
1.动态竞价：降低降价提高首页竞价百分比。这个方法可以提高首页点击的百分比，但控制不了商品页面和搜索结果其余位置的位置，因为搜索结果其余位置的CPC基本上和商品页面差不多或者更高。并且这样调整比较吃链接的权重，如果链接的权重不高，降到很低的竞价给很高的首页Bid+，也跑不出什么流量。但是预算不会烧太多
2.固定竞价：稳定在一个广告位，固定竞价会导致不管是谁来点击都会花费巨额的广告费，预算完全不够。
怎么样才能够确保一个广告的长久健康？
1.动态竞价：降低降价提高首页竞价百分比。这个方法可以提高首页点击的百分比，但控制不了商品页面和搜索结果其余位置的位置，因为搜索结果其余位置的CPC基本上和商品页面差不多或者更高。并且这样调整比较吃链接的权重，如果链接的权重不高，降到很低的竞价给很高的首页Bid+，也跑不出什么流量。但是预算不会烧太多
2.固定竞价：稳定在一个广告位，固定竞价会导致不管是谁来点击都会花费巨额的广告费，预算完全不够。
怎么样才能够确保一个广告的长久健康？
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LillianY - amz运营
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2. 题主第1点里的问题，我从4月中平台广告竞价猛增后也遇到了。原来 底竞价+top高加价的策略导致流量流失严重，因为top位置更难竞争到了。我的应对方法是逐个广告活动去调整不同的竞价策略，测试它们现在适合打哪个位置，目标是稳住流量和单量。原来打top位的现在能在其余位置出单就去掉top加价，提高竞价。只有top位表现最好的就调整竞价到acos能接收的点。
流量稳住后，配合各种促销来提升转化率。这样反过来也是提升广告表现，形成良性循环。单量稳定了，甚至增加了，也不用担心广告位置变动影响listing权重。
3. 竞价策略要根据产品周期来定。
3.1 通常新品处于让系统识别阶段，自身流量少，就需要用固定竞价，多拉流量，让系统快速认识listing。这个时候也不建议用动态竞价，因为它的原理是系统自动去判断listing是否有竞争力，系统认为没有就不让参与竞价。但如果是垂直品类深挖的新品，对市场和关键词都比较熟悉，就不必拘泥于这个套路，直接根据经验来选合适的广告类型和竞价方式。
3.2 成熟品，如果比较有竞争力，也想继续上升，可以尝试动态竞价提高与降低；如果是目前竞争力不够，或者想多些利润，用只降低模式更容易控制。此时通常不建议用固定竞价，这就相当于是强制系统让SKU 去竞拍，如果拍到的广告位并不适合，那就白花了广告费。