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产品单价139.99,主要靠大词出单,之前表现一直还可以。7月中上旬的acos都在24%左右,转化率3.7% 月底转化骤降至0.64%,acos飙升129%,是否还要继续投广告,为什么词的表现突然变差了

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这个产品单价139.99,价位在市场上还可以,主要靠大词出单,之前表现一直还可以。
7月中上旬的acos都在24%左右,转化率3.7%

月底的一个星期开始转化骤降,降至0.64%,acos飙升,129%
而且有持续变差的趋势,评分一直4 4.1星这样,最近也没来差评

你们觉得这个大词还要继续投吗?
为什么词的表现会不稳定,就突然变差了呢? 

大词的广告位也一直在首页,偶尔会掉到2页。
但是基本能维稳在第3个广告位
已邀请:
你的CTR还是不错的,说明主图没有太大的问题,客户点进去愿意看。但是你这边ACOS拔高。要想下是不是
 
1. 产品底下是否有比你价格低的相似竞品,截胡了你的广告客户?
2. 是否RV差评被点上Top Reviews置顶,导致客户跳出率变低?
3. 是否你这个组还有其他的大词,某个大词表现不好,拉低整个group的转化?可以考虑关闭部分大词投放。
4. 是否你的bid竞价不够,导致广告坑位下滑 ?
 

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