很多跨境卖家一开始最关注的，往往是产品、流量和转化，觉得全面商标布局的成本太高，想等品牌做大了再补。等产品销量大了，品牌也做起来了，突然发现：自己的商标在某国被别人抢注了，对方反过来拿着商标把自己的链接投诉下架，被索要几十万块钱才能买回商标，恢复上架。如果赶在大促前夕被下架，大促期间每下架一天就损失惨重。

现实中，很多卖家为了尽快做品牌备案、尽快上架，图省时间，就直接买一个现成的注册商标，也就是“R标”。但很多卖家不知道，买商标可能面临诸多风险，比如：

• 买的商标跟实际销售的产品的品类不对应
• 商标申请的时候用了“黑律师”（无资质代理借用美国执业律师资质）
• 商标申请的时候提交了虚假的美国商标使用证据
• 买的美国商标的指定的商品特别广泛，其中一部分指定商品没有在美国实际销售（比如，买的商标以实际使用为申请基础，指定了20个商品，但其中只有一个商品实际在美国销售）

 上述第一种情况可能导致未来商标被抢注。后三种情况可能导致商标被无效，亚马逊品牌权益被移除。不仅买商标的钱白花了，还影响了亚马逊店铺的正常运营。
这些风险在买商标的时候不一定立刻暴露出来，通常是一段时间以后才会爆发，比如在别人发起撤销申请，或者美国专利商标局集中处理不合规的商标注册的时候。
所以，为了防止这些风险，最稳妥的方式是以合规的方式申请一个新商标，而不是为了图快去从服务商那里买一个现成的商标。
如果一定要买商标，为了尽可能控制风险，建议卖家在买之前对商标做好尽职调查，比如：

• 确保商标的指定商品与实际销售的品类完全匹配
• 核实代理律师的资质
• 核查商标申请或续展时提交的商标使用证据是否真实
• 核查商标转让人对商标的使用状态

很多新卖家的亚马逊品牌备案申请被驳回，经排查后发现原因是美国商标申请使用了不合规的律师（卖家通常称为“黑律师”），或者已完成品牌备案的卖家突然被告知，因商标代理律师不合规，其亚马逊品牌备案面临被撤销。
这是因为，美国专利商标局（USPTO）一直致力于打击商标申请时的欺诈行为，特别是外国代理机构的违规行为，近些年来已经分多个批次累计无效掉十几万件不合规的美国商标注册。如果美国商标申请中使用了不合规的律师代理，后果是：

• 在虚假销售网站上架销售、或对产品实拍图片进行PS等任何形式的商标使用证据造假、或使用无资质代理都被USPTO认为是欺诈行为。如果美国商标申请过程中涉嫌欺诈，则该商标自始无效。即便侥幸获准注册，后期也随时面临被撤销的风险，无法通过后期补救措施来维持注册
• USPTO明确指出，商标申请人无法以“不知情”为借口免责。换而言之，卖家如果对服务商的选择掉以轻心，一旦服务商在代理美国商标的过程中进行了不合规的行为，最终卖家将自己承担商标被撤销的苦果
• 商标一旦被撤销，卖家之前为申请暴雷商标投入的金钱和时间全部打了水漂
• 商标一旦暴雷，如果没有及时补交同名商标申请，还面临着商标被别人抢注的风险
• 对于已经获得亚马逊品牌备案的品牌，如果暴雷商标对应的亚马逊品牌注册没有包含其他有效商标，那么暴雷商标对应的亚马逊品牌权益将被移除

如果因为“黑律师”的问题导致亚马逊品牌注册被驳回或被撤销，应当尽快找合规的美国执业律师重新提交同名商标申请。

• 委托合规的美国执业律师代理商标申请、宣誓、续展等各类美国商标案件。外国申请人（比如中国卖家）必须由美国执业律师代理美国商标申请

1. 卖家需要核实代理律师的美国律师执业资格是否真实、是否未被处罚
2. “美国执业律师”是一个资格，跟律师的人种或所在地无关，并非“白人律师更安全”，白人律师如果仅仅是挂名，也是不合规的行为
3. 该代理律师应当实际处理您的美国商标申请，不能只是挂名
4. 电商如果难以自行辨别，可以通过联系亚马逊知识产权加速器（IP Accelerator，简称“IPA”）服务网络中的律所，来找到合规、专业、且价格合理的美国执业律师。
5. 亚马逊的IPA服务网络包含十几家代理美国商标注册的律所，其中包含两家位于中国的律所，能提供无时差的中文服务

• 申请材料和信息（比如商标开始使用时间、商标使用证据等）必须真实
• 保留好相关记录（比如证明商标开始使用的时间的证据、销售记录、与美国执业律师的沟通记录）

这也是很多卖家都踩过的坑。遇到这种情况，很多卖家第一反应是：“这不是行业里大家都这么叫的吗？怎么就成别人的商标了？”问题的应对方式要具体问题具体分析，比如对方商标是否是通用名称、对方商标的保护范围、卖家对这个名称是否构成商标性使用、某一方是否存在恶意，等等。这些都是比较专业的问题，建议卖家收到平台通知后，第一时间让熟悉美国商标诉讼、尤其是熟悉TRO（附表A案件）的专业律师，根据具体案情来分析卖家是否侵权，对方是否在程序上有瑕疵，并给卖家建议性价比最高的解决方案。
为了避免这类问题的出现，建议在上架前先对品牌名以及Listing标题里的关键字进行检索（商标查询），看是否在相同或者类似商品上已经有人注册了相同或者近似的商标，以避免不小心侵犯了别人的商标权。

从商标法的角度来说，跨境卖家的品牌战略能否成功，取决于商标的创造、查询、注册、维护、管理、监控等全流程工作是否都做到位。
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