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针对有一定品牌效应的产品,是否应该在常规广告组里否品牌词,另外建组单独投放?

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如题,最近遇到的一些困惑。
 
在常规广告组里否掉本品牌的搜索词,主要目的是: 品牌词的CPC、转化率都和品类常规词差别较大,在调整广告时,可能会对广告组表现出现错判:几乎所有的Broad/Phrase/Auto组都会出现本品牌的词,导致acos虚低,广告位表现出现偏差(品牌词大多出现在Top位置,CPC又低,所以有时候反而出现Top位置的CPC最低,转化率最高的倒挂现象),看不出常规词的实际广告位表现。 
 
目前我经手的情况有两种:
 
1. 去年接手的公司核心产品,属于类目第1第2的品牌,该Listing也是吃大部分品牌流量的核心产品,品牌词ABA排名在5-10W之间。因为是自营品牌,对品牌词广告的运营主要关注点在:1) 减少重复投放,使CPC降到最低;2) 自家产品占住核心坑位,防止竞品抢占;3) 新品上架时,可调整坑位辅助新品启动。
 
这个案例里,我严格在所有常规广告组中否掉了品牌词,所有品牌词都在一个组里管理,实际表现非常好,品牌词CPC逐步走低,且坑位可自由调节。
 
2. 今年做的是代理别人家的产品,和之前的区别是,这次品牌词流量并非只有我们的店铺承接,品牌方本身也有店铺在销售,所以品牌词也存在竞争关系(但是产品并不重叠,只是代理部分业务)。因此目前对品牌词的投放就没有之前那么顺心了,转化率不像以前那么高(部分流向品牌方的店铺),所以才疑惑是否还要像之前一样,把品牌词的投放锁定在单独一个广告活动里方便管理。
 
这个案例里,我测试了几天,否掉其他组里的品牌词并单独建组后,表现反而更差,点击少、转化低、CPC高(测试时间较短)。主要还是考虑到:我们只拥有该品牌的部分产品而非所有产品,所以品牌流量没那么精准,大部分流量是导向品牌方自营的店铺的。那么这时候品牌词对我们而言就和其他常规品类词没太大区别了?这种情况是否还应该在常规组里否掉品牌词,单独建组。
或者说,【品牌词+型号】才应该作为我们店铺的品牌词单独管理(这种不会和品牌方的主店冲突)
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品牌词转化差,收益低可以考虑不争抢该部分流量。只在初期启动链接的时候带一下,后续就靠自然流
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