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非标品,为了拓宽产品的流量入口,品牌广告该如何投放关键词?广泛匹配跑出的词跑得太偏了。品牌广告跟SP广告打法的底层逻辑中,最重要的区别应该是什么?

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想请教一下大家,关于品牌广告中的关键词投放究竟要怎么投才比较合适?
背景:我做的是非标品,为了拓宽产品的流量入口,我会给店铺里一些老ASIN投放品牌广告

情况补充:但是一直以来会出现一个问题就是,品牌广告的搜索词很偏。比如我投放“AB”这个关键词的广泛匹配,得出了一大堆完全不相关的搜索词,这些搜索词与我所写的Listing埋的词完全不相关,甚至会出现搜索词中没有“AB”这两个单词(试过在投放关键词的时候加“+”字符,也没用)

问题
1.请问如何解决品牌广告中出现大量不相关搜索词的这个问题?
2.品牌广告跟SP广告打法的底层逻辑中,最重要的区别应该是什么?是匹配方式?还是竞价的设置?亦或是其他?
 
先在这里感谢大家的建议!
 
已邀请:
“如何解决品牌广告中出现大量不相关搜索词的这个问题?”
很难,我们找广告经理搞了好几次也解决不了。
你只能自己找广告团队开case,联系广告客服,给到广告组让他们诊断了,有时候存在系统匹配的问题。
因为SB广告是带有“语义”匹配的逻辑,不是和SP一样简单的语言词语匹配,无法关闭语义匹配的逻辑,这个语义匹配的坏处就是容易跑出词面意思不相关的内容。

“品牌广告跟SP广告打法的底层逻辑中,最重要的区别应该是什么?是匹配方式?还是竞价的设置?亦或是其他?”
最核心的区别就是我上面提到的,SB有语义匹配,SP仅仅只是语句匹配。语义匹配尽管字面意思看着不好判断相关性,但可以帮助触及更多的受众/潜在买家,提升人群标签的匹配空间。所以SB广告的核心点是:
1.流量结构/类型补充。
2.营销为主,推广为辅。

竞价只是围绕曝光点击需求来设置。

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