社区 发现 Amazon 关于广泛匹配底层逻辑变动的思考:最近看到...
关于广泛匹配底层逻辑变动的思考:最近看到劳伦斯杨杨大佬的一篇关于SP广告广泛匹配逻辑变动的文章,引发了我的思考。我的一点看法,望抛砖引玉
一. 关于SP广告底层逻辑变动的思考
关于这个变动,大佬是这么解释的:
比如说我投放的词是“不含乳胶的一次性手套”,竟然会匹配出“一次性手套”和“乳胶手套”这种非常不相关的词,这就有点离谱了,要知道,我们卖家想要加大广告投入的前提一定是在广告效果能得到保证的情况下,这种牺牲了精准度去提高流量量级的方式非常不可取,亚马逊这一手还是玩的6啊
具体可以看下原文:https://www.wearesellers.com/question/73554。就是一个投放词的结构原本是A+B,但是却很容易出现A+C或者B+C这种词根单独出现的形式。但是我又去看了亚马逊官方的解释:

广泛匹配可能包含单数、复数、变体、同义词和相关术语,具体取决于关键字的含义和广告产品的上下文。 再看它给出的解释:例如,关键字“运动鞋 (sneakers)”可能与客户的购物查询相匹配,例如“帆布运动鞋 (canvas sneakers)”、“球鞋 (sneaker)”、“篮球鞋 (basketball shoes)”、“田径运动鞋 (athletic shoes)”、“防滑鞋 (cleats)”、“训练鞋 (trainers)”或“记忆棉跑鞋 (foam runners)。仔细研究过会发现,它列举的匹配结果,“泡沫跑鞋”,“篮球鞋”或者“训练鞋 (trainers)”等其实多数都包含“运动”这一属性,就是这些鞋子其实基本都是适用于运动领域的。
这么想,其实也符合官方给出的定义,这个广泛匹配其实是取决于关键字的含义本身的。另外,我也去看我从事的类目的广泛匹配广告,基本也是符合这个逻辑的。至于广告产品的上下文,可以理解为广告产品和这个关键字本身的相关性,相关性就包含动态相关和静态相关,这个劳伦斯大佬也有一篇文章给出过解释,我这里就不再赘述。
二. 怎么更加精准把控SP广泛匹配的流量
根据上面的结论,SP广泛匹配可能会匹配更泛的流量,但是基本都会是包含关键字意思的,因此:
1. 谨慎使用大词精准的广泛匹配的流量,这样跑出来的流量更泛,更加难以把控;最好是多加相关的限定属性,越长尾,流量就越精准,但是流量也会越小;
2. 链接的埋词要求会更高,建立绝对精准的关键词库,埋入精准关键词,将更多预算也给到绝对精准词。
16 个回复
笨羊noih - 如果你觉得我说的是错的,那么你就是对的。
赞同来自: Drinnenseiter 、 梅花小蛋糕 、 派大星养的汤姆猫 、 jaychoufever 、 塞文 、 努力成为大麦 、 weixin42965 、 华南城发财树 、 路不识-Jatty 、 尕尕式微笑 、 永远有李 更多 »
如何理解?
一个搜索词,你愿意给多少竞价来获取曝光和点击?而广告预算决定你可以获取到的展示量份额。
投放词+匹配模型是工具,去框定一个买家搜索词的集合。Broad集合大(比如整数),Phrase集合小(所有正整数),Exact可以认为是某一个具体整数(比如整数1)。
日常操作也基本是围绕这个展开的:框定目标搜索词,筛选分类,通过投放工具进行匹配,数据跟踪、复盘、调整,从而实现投手的广告目的。
简单理解一下,不用想的很玄乎。