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品牌分析----同ASIN 却有两个不同的 ”点击份额“,出现位置1---搜索查询详情,某关键词点击排名前10的ASIN。 出现位置2---在热门搜索词,点击率排名前三的ASIN,求高手指导

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直接上图:
 
同一时间段、同一个asin;
 
出现位置1---搜索查询详情,某关键词点击排名前10的ASIN。
出现位置2---在热门搜索词,点击率排名前三的ASIN。

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先说结论:
1.搜索查询页面的数据,可以解读为链接在关键词搜索页面发生的结果体现。
2.热门搜索词页面的数据,可以理解为链接在关键词下的综合表现结果。

热门搜索词页面,点击份额是指:“在选定时间段内,该 ASIN 获得的点击量除以搜索结果中所有 ASIN 获得的总点击量。”,即ASIN在关键词下的点击次数占关键词下所有ASIN总点击次数之比,这个不是点击率的概念,而是点击量占比的概念。

而“搜索查询详情”控制面板的点击份额,解释是“归因于 ASIN 的点击量占查询的总点击量的百分比份额。“即ASIN在关键词下的点击量/关键词的查询数量,你可以在搜索查询详情页面,ASIN总点击量除以左上方的关键词总点击量,得出来就是点击份额。

两者的区别在于,热门搜索词页面点击份额取的是关键词下ASIN本身产生的点击数据(不仅仅只是搜索页面),搜索查询详情页面点击份额数据来源于ASIN在关键词搜索页面的数据。

也就是两者的数据归因的场景不一样。

搜索查询页面的数据归因逻辑,原文解释:”系统会根据其在搜索结果中的总体绩效选择搜索查询,包括面向所有买家的搜索结果页面上的自然搜索商品和推广商品,但不包括搜索页面上的小部件(如“评分最高”或“新品上架”)的流量。“
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