# 案例分析 # 为什么品牌分析中的数据计算公式相同结果却不一样,这个数据真的准确吗,还是我理解有误?

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我一直都比较喜欢研究亚马逊的后台,后台推出的很多新的功能和工具。
从刚开始只有广告和业务报告的一些数据,到现在慢慢推出 选品指南针  商机探测器,品牌分析 品牌搜索词表现等很多的工具,其实亚马逊也是在慢慢公开流量的一些数据。

只是感觉亚马逊有些东西真的让人摸不着头脑。下面我举例一个我比较疑惑的一点
品牌分析-搜索词表现
现在ASIN视图里的关键词是可以进一步点进去的,不知道什么时候出的,我是最近才发现,里面给的信息很全,该关键词的自然曝光 点击 点击率 以及点击份额全部都给了。唯一不足的是只能显示关键词排名前10的ASIN。
1.png

 
看到这里的点击份额,我就想到了 热门搜索词那里 前三名点击份额和转化份额的属于,热搜词这里的数据已经出现很久了,之前一直用这个数据判断市场垄断是否严重。所以我对比了一下这两个数据,居然不一样!
 
看下面截图
同一关键词下 同一时间段内
搜索查询详情中 点击量份额占比第1,2,3名的分别是 B0XX36 占比4.75%, B0XXT5 占比3.76%, B0XXGK 占比3.73%

2.jpg

但是热搜词排名中  点击量份额又和上面的完全不一样。第一是B0XXT5 点击份额占比4.52%  第二是B0XXGK 点击份额占比4.3%
这和上面的数据完全不一样。

3.png

同样都是关键词的点击份额,为什么这两个会不一样,我看了下后台给的 指标术语。
“热门搜索词”的解释:选定时间内 ASIN获得的点击量除以所有ASIN的总点击量。

热门搜索词.jpg

“搜索查询详情”的解释:归因于ASIN的点击量占总点击量的百分比份额,前边ASIN点击量也给出解释是“所有ASIN的总点击量”,其实算下来也就是 ASIN点击量处于总点击量得出的点击量份额百分比 和热搜词的点击量份额计算方式是一样的。

搜索查询详情.png

那么问题来了,既然计算方法一样。总点击量的解释也都一样,为什么出来的结果不一样呢?这就好比 同一道数学题 两本书给了两个不同的答案。
 
有没有深入研究的大佬能来解答一下
已邀请:
我有两个ASIN同一时间段内,在Search Query Performance同一关键词下 ,
A产品clicks 3个 , click share为0.12%
B产品clicks  58个,click share为 2.23%

但是这个关键词在Top Search Terms中
显示A产品的click share为7.83% 而且是Top Clicked Product #1,而产品B则没有进入TOP3。

上面数据很明显说明Search Query Performance中的clicks与Top Search Terms中的clicks貌似并不是同一维度统计出来的。
Search Query Performance中的clicks貌似仅仅统计了客户搜索某关键词后在搜索结果页面的点击数据,而Top Search Terms中的clicks则可能是不但包含了搜索结果页面的点击数据,还包含点击进入产品详情页面(或其他非搜索结果页面)后的点击数据。按照广告归因的逻辑看就是客户通过搜索结果页面点击了我的产品B然后进入B产品页面然后又点击到了页面上能点到的产品A(比如A在某个广告位上),所以产品A就算也有了点击数据,最后导致我的AB产品数据完全颠倒。

假设他们俩都统计搜索结果页面的广告数据的话,目前我也只能意淫到这一步了。。。
 

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