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本人第一次接触自发货定制类产品,我们的产品类似照片定制摆设,购买目的性较强,所以虚心请教各位同行分享分享广告方面有什么好的策略~

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本人第一次接触自发货定制类产品,我们的产品类似照片定制摆设,购买目的性较强,所以虚心请教各位同行分享分享广告方面有什么好的策略~
先在此感谢大家的回复
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应如是 - 天助自助者

赞同来自: Lennon

定制类产品,还是购买目的性强的话,即只要流量不是偏的太离谱,转化率层面预期不会困难。
自发货链接的一个通病:权重低,曝光少,流量低,而楼主的产品转化率有优势的情况下,我建议广告在面向显著/潜在消费群体的同时,以曝光最大化为主。
可以考虑的广告类型是SD展示型广告,一方面内容上可以做的更丰富(可以自定义产品效果 用途图),产品广告标题等,另一方面可以通过VCPM竞价模式,获得曝光最大化。投放对象,可以从类目、竞对、受众、上下文关联,这几个层面入手,需要确认哪几个投放目标可以最大化接近你的精准买家。
自动广告也可以做一个补充推广,但自动广告匹配逻辑是基于listing信息来匹配的。
以上两种广告类型,CPC预期可控性较强,前期成本比较可控。

应如是 - 天助自助者

赞同来自: Lennon

定制类产品,还是购买目的性强的话,即只要流量不是偏的太离谱,转化率层面预期不会困难。
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可以考虑的广告类型是SD展示型广告,一方面内容上可以做的更丰富(可以自定义产品效果 用途图),产品广告标题等,另一方面可以通过VCPM竞价模式,获得曝光最大化。投放对象,可以从类目、竞对、受众、上下文关联,这几个层面入手,需要确认哪几个投放目标可以最大化接近你的精准买家。
自动广告也可以做一个补充推广,但自动广告匹配逻辑是基于listing信息来匹配的。
以上两种广告类型,CPC预期可控性较强,前期成本比较可控。
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