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请教几个广告的问题,前期开广告点击率还可以(1%) 开到后面点击率下降的厉害(0.1%),请问该怎么办?

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请教几个广告的问题,前期开广告点击率还可以(1%) 开到后面点击率下降的厉害(0.1%)查看了一下 自动有跑出来大词 是否需要把大词跟否掉,需要词组精准一起否定吗?  
 
大词否掉词组之后 是否需要单独拉出来打广泛?
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Barbie - 嘻嘻

赞同来自: joker123 不可以吃咸鱼

问题一:点击率从1%下降到0.1%
对点击率下降原因进行排查:1.竞价过低导致排名较后,比对建议竞价和自己出价的差距。2.广告位置不适合你,观察自己的广告位置,对比前后左右的产品是否有竞争力(价格主图星级。无竞争力则调整位置或优化listing。同时下载广告位报告分析每个位置的点击转化。
 
问题二:自动有跑出来大词,需要把大词否掉,需要词组精准一起否定吗?  
综合考虑你的预算和大词的曝光点击转化来决定是否否定,你预算有限且大词语占用了你大部分自动广告的预算当然要否定,因为这已经违背了自动广告的初宗(流量入口/拓词),至于是否需要词组精准否定,都是看你自己的目的是什么,广告效果是否达到你的预期,要建立基准怎样的词要去打词组和精准,自己的逻辑要清晰。
 
问题三:大词否掉词组是否要单独拿出来打广泛?
你首先要明白你的目的是什么,目的指使行动;这个大词长期来看你是否希望打排名?要打你就拿单独出来,慢慢积累。不要的话你看看它还有没有拓词的可能,有就拿出来打广泛。
 
以上个人愚见,欢迎交流,祝大家大卖!!!!
 
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