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广告优化疑问:广泛或词组的广告活动跑出来的出单词该如何处理?是拎出来重新开组并且在原组否定精准?还是直接加入原组?匹配类型是怎么决定的?

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1、①广泛或词组的广告活动跑出来的出单词该如何处理?
②是拎出来重新开组并且在原组否定精准?还是直接加入原组?
③匹配类型是怎么决定的?
④竞价是给之前的出单CPC还是给建议竞价?

2、如何降低CPC
我的操作是前台查看关键词的自然排名和广告排名,如果都在首页,cpc竞价我就会往下调一点。美国站下调的0.1-0.2,欧洲下调0.05-0.1。但是有时候下调后,转化会变差。所以转化好的词是不是不应该去动?

3、英国和欧洲的体量比较小,好多词很少点击,而且广告转化也不好。体量小的类目和站点广告应该如何打?
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1, ②拎出来重新开组;原组是否需要否定:看它的acos,太高就否,偏高就降低竞价试试,达标就先留着继续观察。
③匹配类型:看它在原组的的曝光量和点击量,在同类较多就精准,偏少就词组。
④竞价:先给之前的出单CPC略高一些,后面根据在新广告组的表现去调整。
 
2,降低CPC:据我的尝试,最好在排名稳定后或者上升时操作。也不要所有的广告一起都降,主推的词最后动,从其它的词开始,如果操作后排名可能或者已经下降,加个促销拉升一下。
 
以上是我在美国站的尝试。英国和欧洲站我接触时间不久,还没从 广告花费少 的传言中缓过劲 :(

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