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请教关于几个手动广告的疑问?广泛中直接精准否定大词对广告组本身是否有影响?广泛跑出的词的作用

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刚入行小白,最近对广告有些疑问,麻烦大家指点下
 
1、广泛匹配中的大词转化差,直接精准否定后对原广告组是否会产生影响?
最近我尝试把大词在原广告组否定后,感觉我的广告位跑的会有些变化,点击数也少了(排除了大词的点击数),但是我的数据太少,只有几十个点击,不太有参考意义;所以想问下大家的经验!
 
2、大家都说,广泛的目的是跑词,但是跑出来的词的作用是什么?
可能由于我的预算和竞价给的比较少,我发现广泛组中跑出来的词,除了大词点击会多一些,其余的词最多也就个位数的点击。那这种跑出来的词的意义是什么?点击数较少我也并不能确定我在这个词下的转化是真的好,还需要直接单独开精准再测试吗?

https://assert.wearesellers.com/questions/20230729/7248fbcc6126bf78dc4bcb7ae74466ea.png
 
比如这种,有跑出来7个点击出1单的词,我需要依据这个词的曝光,比如展示次数大于100的/ABA排名靠前的,再单独拉出来开精准吗?还是需要在原广告组将这个词添加为关键词呢?
 
3、广泛中跑出来的出单词有无必要再添加为原组中的投放关键词?
我看我的同事,有的会把出单词在原广告组再添加为投放词,请问这种是否有必要?因为我之前看的一些学习视频,可能更推荐单组单词的形式SKAG;我也认为必要性不大,而且词放多了预算少的话会抢曝光,调节广告位时也不太好判断;请教大家平时是什么习惯呢
 
4、精准匹配如果初期表现不好,同样的出价,系统是否会去减少我的产品的曝光时间以及位置吗?
我以一个低于建议竞价的bid,打了一个长尾词;在用西*监测以及我自己去前台搜索后发现,前几天位置基本能到达第2页的位置;但是今天无论是我去换邮编搜索还是西*的监测,基本找不到广告位了;点击率也在下降。

https://assert.wearesellers.com/questions/20230729/2847c2d28995aff7431ba727b9272976.png

27日开的广告,可以明显看到29日基本就检测不到广告位了,期间我也没有调整过竞价,固定竞价;如果是竞价的原因,导致曝光都去了商品页面,但是为什么在刚开启广告的几天能检测到排名,今天却很少检测到呢?是因为系统开始认为产品转化不好,减少曝光的位置了吗?
 
跪求大家解惑
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jenbujen - 亚马逊服装广告投手,之前接触过汽配、玩具、厨房、日用品等产品。

赞同来自: z8383663 哲哲哲

1、没有影响,你可以再开个精准组低价投这个词,保持一定的曝光。
这样原有广泛匹配会去匹配其他新的词,可以理解为一个花费的转移,转移到了新的机会上。

2、如果预算有限,继续累积数据。
数据是需要有一定量的基础上才有参考意义。好比如你知道硬币正反面的概率分别是50%,但是抛10次的结果不一定是五五分。具体的可以去b站了解下【大数定律】。
短时间内获取大量数据直接的办法是提高预算,和合理出价,但是如何让预算花的值得,这个是个广告技术问题,【sciads】有系统的解决方案,你可以通过b站去了解他们。
广告数据的累积是有时间成本和金钱成本的,缩短其中一个成本那么对应的另外一个成本就会增加。通常我自己会采用,短时间高预算来快速拿到大量数据来为后面的运营和广告决策做支撑。

3、判断原组是否已经包含该词(不在乎词序的前提下,且该词的数据量是足够有参考性的)。

4、通常不太推荐大家关注位置,位置是变化的。都知道有千人千面,每个用户对应不同的标签和购买习惯,作为第三方我们无法获知这些标签所以很难模拟它,那么产品真实在不同场景下的位置其实并不固定,因此更推荐关注点击和转化。
精准词没有点击的话,加价就好,本质是产品竞争力不够所以需要竞价来凑。背后的逻辑是和广告的排序相关(这个b站也有人在讲,可以了解一下)。

如果还有其他问题需要了解的可以私信我,知无不言~

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