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精准关键词突然没了流量是什么原因:跑了一个多月的精准关键词,前天开始发现预算消耗很费劲,今天报了站内LD,一看预算100美金只消耗掉20,曝光和点击也全都降低了非常多

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跑了一个多月的精准关键词,前天开始发现预算消耗很费劲,今天报了站内LD,一看预算100美金只消耗掉20,曝光和点击也全都降低了非常多。求救!
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lucaxuan - 一个热爱亚马逊广告的长期主义者

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目前你最大的问题是  这个精准关键词的曝光和点击突然降低很多,钱花不完了。其实主要的问题还是曝光,曝光减少,点击也肯定相应比例下降。
 
那么你这个广告曝光减少的 可能存在的原因:
 
客观原因:
 
1. 首先考虑的是整个市场,不清楚是什么类目,是不是存在这个类目整体搜索量的下滑(比如季节性产品),这个可以通过类目前几名的大类目排名可以看出。
 
2. 你说的这两天刚好赶上美国 马丁路德纪念日,大部分卖家都反应订单骤减,所以这个层面也是对你这两天数据影响很大的原因。
 
主观原因:
 
  • 广告本身:

 
1. 你的出价:广告曝光不够,从广告本身考虑的第一个出发点,当然是竞价,你的竞价是不是偏低了,(可能之前你的算高,但是同行死命提高竞价,你的位置丢了。)
 
2. 你的竞价策略:你是不是选择了动态竞价or只降低,动态竞价or只降低的情况下,亚马逊如果觉得你的产品不太可能转化的情况下会降低的出价,让你的位置变差,这也可能引发你的曝光和点击减少。
 
3. 能做的操作还有可以根据replacement 这边调节bid 让你的词尽可能冲到前面,保证足够的曝光。
 
  • 产品页面:你是否修改过标题or五点orA+里面的文案,是否可能存在删除了这个词的可能性,因为亚马逊广告和产品页面的相关性是很重要的一个指标。


 
以上,祝楼主早日破局。
 
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