社区 发现 Amazon 自动广告跑出来的词语打手动,用的是精准匹...
自动广告跑出来的词语打手动,用的是精准匹配,却不出单,这是怎么回事啊?
按照建议竞价的时候只有曝光没有点击,加了百分之三十的竞价之后就变成了只有点击没有出单了。
感觉好奇怪啊,那个词明显是出单的词啊,怎么从自动挪到手动就不行了啊,都过了两个星期了居然一单不出。
有大神指点一下该咋整吗现在?
跨境电商人的科学世界,
真知、灼见,
喜悦或快意的君子之争。
见智慧,见性情。
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什么都不懂 - 亚马逊10年运营经验,加我V:wangwangjin888 一起沟通交流
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自动广告优先于展示在别人详情页面的推荐中,其实展示在搜索结果中。
手动广告是投放关键词,只能展示在搜索结果中。
自动广告与手动广告的展示逻辑也可以说明,自动广告的词为什么在手动广告中表现不好的原因之一。
原因2:
一个出单好的词,它一定是有广告质量得分的。假设一个词在自动广告里头,它单次点击成本是0.6美金,关键词权重得分假设是2分,排名得分就是0.6乘以2 等于1.2。如果在手动里边直接出的0.8 ,自动广告的得分是1.2,手动是0.8 ,这时候手动广告表现就不好。
解决方案1: 这个词现在手动广告中先做广泛匹配。原因是能匹配到更多词,获得更多的曝光,增加这个词的权重。
解决方案2: 手动广告中的精准匹配出价高一点,这样才能慢慢的通过这个词展现链接,增加权重。权重是怎么积累起来的,就是点击和转化这两个指标是最重要的。手动广告里的这个词的权重逐渐提高的时候,慢慢这边的。曝光和流量就会上来。