一、引言

在跨境电商的圈子里，尤其是亚马逊平台的卖家们，近期被一个新出现的概念扰得人心惶惶，那就是 “广告计划关联”。

二、“广告计划关联” 的传闻

这几日，卖家圈中盛传亚马逊加强了对账号的监管，新引入了 “广告计划关联” 这一关联因素。据了解，可能会触发所谓的 “radar strong 关联”，且这种关联和 feedID 相关，体检中出现了 cosmo 的算法因素。

（一）广告投放路径成检测新雷区

feed ID 是亚马逊系统中用于追踪广告计划的标识，它直接记录广告的创建和投放路径。当多个店铺间的广告活动出现以下重合迹象时，可能会被亚马逊监测系统判定为关联：

1、广告素材的复用现象

当多家店铺采用相同的广告创意，无论是文字描述还是视觉呈现，这很可能被亚马逊视为这些店铺存在联系。例如，多个店铺都使用了相同的产品图片、广告语来进行广告推广，这种高度的相似性是非常危险的信号。


2、广告账户的操作环境
如果多个店铺的广告计划是从同一台电脑或同一网络环境下发出的，这种 “共享” 行为会被怀疑店铺之间存在关联关系。比如，一个卖家在同一台笔记本电脑上，使用相同的 Wi - Fi 网络操作多个店铺的广告账户，这就容易引发关联风险。

3、广告策略的惊人相似

从预算的分配、竞价策略的选择，到投放时间的精准把控，如果多家店铺在这些关键环节上如出一辙，那么很可能被判定为关联店铺。例如，几个店铺都在每天的同一时间段，采用相同的竞价策略，且广告预算分配比例也相同，这就会引起亚马逊的注意。

一旦亚马逊监测系统捕捉到上述重合迹象，就有可能导致店铺被封。

三、业内人士的质疑
（一）未得到官方证实

虽然这一消息传得沸沸扬扬，且有卖家称上周就出现了相关情况，身边也有人因为这种新型关联被封号，但这一新型关联并没有得到亚马逊官方的证实。

（二）术语存疑

数位深耕亚马逊的资深卖家根据他们的实战经验和内部洞察提出了疑点。首先，亚马逊广告体系中不存在 “feed ID” 这一专有名词，这个术语更多与谷歌广告等外部平台相关。并且 “feed” 一词通常在独立站运营中频繁出现，比如 Google feed、Instagram feed 等，与亚马逊广告体系有着明显的界限。

四、应对策略

虽然目前这种关联未得到官方证实，但为了以防万一，卖家可以采取以下防御策略：

（一）广告创意差异化

不同店铺间应确保广告素材、文案及投放策略各具特色。例如，对于同类型的产品，A 店铺可以重点突出产品的功能特性进行广告文案创作，采用产品使用场景的图片作为广告素材；B 店铺则可以强调产品的性价比，使用产品的细节图片作为广告素材。通过这种方式实现广告设置的完全独立，减少被算法误判为关联的风险。

（二）设备与网络隔离

为每个店铺配备独立的电脑及网络环境。例如，使用不同的台式电脑，并且分别连接不同的网线来操作不同店铺的广告账户，从硬件层面切断潜在的关联路径。

（三）广告账户审计

定期对广告账户的使用记录进行细致审查。例如，每周或每月对每个店铺的广告账户操作记录进行查看，确保没有账户在不同店铺间进行交叉操作。一旦发现异常，如某个 IP 地址在不同店铺的广告操作中出现，立即采取措施纠正。

（四）产品与品牌差异化布局

在商品信息和品牌建设上追求差异化策略。例如，不同店铺销售相似产品时，通过改变产品的包装、附赠的小礼品等方式来使产品信息有所差异，同时在品牌宣传上，不同店铺采用不同的品牌故事、品牌定位等，避免不同店铺间的产品信息过于同质化，通过差异化的 SKU、ASIN 设置，降低被关联的可能性。

（五）关注亚马逊后台健康检查

充分利用亚马逊提供的账户体检功能。例如，每天或每周登录亚马逊后台查看账户体检报告，对账户表现及潜在风险保持高度警觉。如果体检报告中出现关于广告操作的异常提示，要及时根据结果调整运营策略，确保账户健康运行。

通过实施这些措施，卖家们可以在一定程度上规避广告关联带来的潜在威胁，保障自己在亚马逊平台上的运营之路顺利。