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【SBV广告精准词稳定性】两个问题：1. SBV即使是精准投放，跑出来的搜索词也会偏，怎么破？2. 为何我的SBV精准投放，经常一开始的效果好，过一星期全线拉垮？大佬们是否在打SBV的时候也有如上问题，如何应对？
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算中高单价产品（130刀），转化率远低于同行（仅类目中位数的一半），过往70%的订单全部依靠SBV，三种匹配都有打，会定期分析搜索报告，提取优质词语来打精准与广泛拓展。但SBV存在很大的不稳定性，导致数据一周好、一周差，目前的处理方式就是每周都几乎把词语提取出来全打一遍，筛选好的留下来跑一周，第二周数据下滑，再来一遍。。。
总结不稳定性的原因重点体现在两方面：
1. SBV的精准匹配依然会跑的很偏，会跑出同义词，几乎接近于短语匹配了，这样就会导致我精打优质的搜索词也打不中。不知道这点是否有大神遇到过？怎么解决这个问题呢？
2. 即使跑中了优质搜索词或有优质的投放词，一开始的效果还可以，过一两星期直接拉垮（100多次点击不出单那种），为何效果会这么不持续？是SBV天然情况还是其他因素导致？目前的解法是每周都打一次，然后留下效果好的，经常出现不同的活动存在相同的词（表现也有差异）。
请教大佬们是否在打SBV的时候也有如上问题，如何应对？
算中高单价产品（130刀），转化率远低于同行（仅类目中位数的一半），过往70%的订单全部依靠SBV，三种匹配都有打，会定期分析搜索报告，提取优质词语来打精准与广泛拓展。但SBV存在很大的不稳定性，导致数据一周好、一周差，目前的处理方式就是每周都几乎把词语提取出来全打一遍，筛选好的留下来跑一周，第二周数据下滑，再来一遍。。。
总结不稳定性的原因重点体现在两方面：
1. SBV的精准匹配依然会跑的很偏，会跑出同义词，几乎接近于短语匹配了，这样就会导致我精打优质的搜索词也打不中。不知道这点是否有大神遇到过？怎么解决这个问题呢？
2. 即使跑中了优质搜索词或有优质的投放词，一开始的效果还可以，过一两星期直接拉垮（100多次点击不出单那种），为何效果会这么不持续？是SBV天然情况还是其他因素导致？目前的解法是每周都打一次，然后留下效果好的，经常出现不同的活动存在相同的词（表现也有差异）。
请教大佬们是否在打SBV的时候也有如上问题，如何应对？
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问题1： SBV即使是精准投放，跑出来的搜索词也会偏，怎么破？
回答1：SBV精准匹配关键词的时候，确实是会跑出同义词，我之前也是有遇到过，本来以为SBV的精准匹配跟SP的精准匹配是一样的，但事实并不一样。有个办法可以解决这个问题，就是在某个单词前添加 “+” 符号。
这个“+” 符号，它不仅可以应用在广泛、词组匹配，在精准匹配上面也是适用的。
例如：核心关键词为 ‘’ABCD ‘’是四个词根的核心关键词，给它加上“+” 符号，成为“A+B+C+D'', 那么跑出来的搜索词结果就是会包含‘’ABCD ‘’精准匹配，最多就是单复数的区别，不会跑偏。如果没有加上“+” 符号，搜索词结果可能会出现‘’ABC‘’和其他词，少了‘’D‘’之类的。我有一些数据结果是带“+” 符号跑的转化很好，带不带符号曝光量差不多，建议多开几组测试对比，不同竞价或者不同关键词带加号或者不同视频素材测试。
问题2. 为何我的SBV精准投放，经常一开始的效果好，过一星期全线拉垮？如何应对？
回答2：因为你的SBV精准投放广告一开始是很精准的，它的转化自然就好点，但前面不是说慢慢会跑偏差吗，由精准变泛了，用泛一些词搜索的用户本身就没有那么精准，转化率逐渐降低，导致数据拉垮。
还有一个核心的就是：广告的坑产比原理。
你新开的SBV广告的时候，广告的坑产比值好，广告表现很好。
广告表现 = Listing质量得分 X客单价 X广告模式(流量*点击率*转化率)X单次竞价 X广告权重
按这个公式，广告有波动的原因的主要在‘’广告模式(流量*点击率*转化率)X单次竞价 ‘’。
关于‘’流量‘’，虽然都是SBV精准匹配广告，但是可能一开始你出现的是在搜索结果的首页，后面可能出现在其他位置，那么这个进来的流量的质量是不一样的。
关于‘’点击率‘’，你的广告位出现在不同的地方，点击率是不一样的，还跟你广告位出现的关联竞品是否比你更有竞争优势。
关于‘’转化率‘’，不同流量入口和广告位点击率不同，还有用户搜索词的精准度导致你的转化率发生变化。
关于‘’单次竞价‘’，有时候随着市场竞争的波动，原来的竞价不一定能维持很好的效果，你还可以用瀑布流不同竞价间隔0.1-0.2测试。
可以根据这些方面去优化调整CPC广告。
当SBV广告变差的时候，记录一下广告位出现在哪里才变差以及周边竞品的情况。
不仅仅是看PC端，也要关注移动端，看下业务报告的‘’详情页面销售和流量（按子商品）‘’移动端的占比多少，现在我们很多产品60%是移动端，而移动端跟PC端广告位不一样，导致进来的流量入口转化率不一样。
其实，比较好的视频广告是可以维持跑一年半载的，每天稳定有转化和比较理想的ACOS的。
还有你的预算设置的是多少，如果预算太多，可以调低些，让每天的广告都变成能跑完有转化且超预算状态。
前面背景提到的‘’算中高单价产品（130刀），转化率远低于同行（仅类目中位数的一半），过往70%的订单全部依靠SBV‘’。
这里面有一个点‘’转化率远低于同行（仅类目中位数的一半）‘’，不清楚转化率的具体比值是怎么样的，建议再优化一下listing的方方面面，从主图视频标题卖点高级A+Review星级评论QA等, 应该还有可以提升的空间，你的listing页面要能承接住来之不易的精准流量。看下还有没有哪些用户比较关注的卖点或者痛点没展示到位。
另外一个点‘’过往70%的订单全部依靠SBV‘’，这个从侧面说明自然订单占比相对少，是因为核心关键词的自然排名靠后，建议打一些SP的精准匹配提升核心关键词的自然排名，可以先从长尾的逐渐到大词。当这些综合有提升的时候，部分广告数据其实也是会相对容易良性循环的。
由于能获取问题提到的信息有限，暂时就这些。