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请问Facebook广告的成本上限(Cost cap)和出价上限(Bid cost)的区别?

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 作为Facebook的种竞价策略,成本上限 (Cost cap) 和出价上限 (Bidcost) 可以用两个例子来区分~ 
 

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费用上限(Cost Cap)

需要设置预算,并且设置出价,即您愿意为每次成效支付的最大金额。如果使用这类竞价,我们会尝试以等于或低于竞价的费用帮助您获得尽可能多的成效。系统会优先帮助您获得最优质的用户,然后当最优质的的用户跑完之后,再找不是那么优质的用户,同时尽量使费用低于设置的平均金额。

由于系统会会在您的出价内,以从低到高的价格顺序获取用户。如果您的单次优化事件平均费用达到设置的出价值,这说明说明这个阶段的用户都已经找完了,这时您必须提升出价,否则就会花不出去钱,广告停止投放,这也是费用上限和目标费用的最大区别。

例如:同样预算为50 美元,费用竞价设置为10美元。最终有可能会只获得4次成效,只花费了24美元。因为一些高于10美元的成效超出竞价设置,从而未能投放成功。这样和目标费用相对比,平均单个成效费用只有6美元,单次费用降低,但获得的投放机会也较少。

竞价上限(Bid Cap)

需要设置预算、并且设置出价,会严格按照你设置的出价,所以如果最终的转换单价达不到设置的数值,系统会因为您的出价从而限制每次竞拍的竞价,从而导致您的广告花不出去钱。

例如:如果您将出价设置为 $5 美元,而 $5.01 美元的竞价可以获得 10次购买,那么我们不会试图获得这 10个购买(但如果您设置 $5.1 美元的出价,我们就可能会尝试获得这 10个购物)

建议您仅在必须控制单次成效费用时设置竞价上限,其余时间建议设置费用上限。

总的来说:电商一般选用最低费用,花费虽然会较频繁,但是效果也是较好的。

而从花费和转换层面来说,花费:目标>费用>竞价 ;效果转换单价:目标 <费用<竞价


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希望以上内容会对大家有帮助~
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