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【征集案例分析,可参考本帖】# 案例分析 # 关于多品的广告活动和广告组的问题:产品有很多不同的款式,这种情况下自动广告是否需要按照这样的分发单独开广告活动?开启时CPC出价都相同。

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背景:公司的店铺是精铺的模式,一个产品会有很多不同的款式,按款式合并的不是按产品合并的。我们的想法就是在这个类里会有多个自然搜索结果位。
 
【产品举例】床头柜,一样的尺寸,没有任何功能改进,只是微改图案和颜色,我们会分为
欧式床头柜(黑色,白色)
日式床头柜(原木色)
法式床头柜(白色,青色)
新品售价较高,统一开30% OFF
 
这种情况下自动广告是否需要按照这样的分发单独开广告活动?开启时CPC出价都相同,如图:
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20221212/91b8452bae654dfd76114415a98051ab.png
我的理解是一个广告活动可以抢一个搜索页面的广告位,我分三个广告活动就可以有获得三个广告位。如果哪个广告活动表现不好,我就减少投入。
 
另外一种情况是,就是统一都打到一个自动广告活动里,多开广告组,如图:
https://assert.wearesellers.com/questions/20221212/8a121348638f8e420e53b04d90a72da0.png
这个模式我觉得可能会导致只跑其中一组,然后其他广告组就没啥点击,也就会形成滞销。
 
以上就是我们的产品背景,都是新品,希望可以探讨交流下,针对这样的划分,哪种新品期自动广告模式比较合理?
 
【22-12-14】更新
我们走了第二种方法,老板掏不起广告费,所以在一个广告活动中开了3个广告组。数据暂无,曝光异常的底,0点击
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Dronnx - 黑色玫瑰第一运营

赞同来自: 跨境小麦家 好瘦一只梨 求知欲大大的小白

第一种比第二种好
但还是建议第一种一个ASIN对应一个广告组,如欧式广告组拆分成 欧式-黑色和欧式-白色 两个自动广告组,两个变体放在一个广告组里看不到具体变体是在哪个广告位置和哪个搜索关键词产生的点击和转化。

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