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关于新品跑广告的一点疑惑:开始几天出单acos都在20%以下,就没有调整,然后接着几天预算都被点爆不出单了,然后我开始慢慢降竞价,结果现在预算又用不掉了

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最近跑了几个新品,开始几天出单acos都在20%以下,就没有调整,然后接着几天预算都被点爆不出单了,然后我开始慢慢降竞价,结果现在预算又用不掉了,遇到这种情况怎么操作才是比较适合的呢,我懵了
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姚十三 - 普通运营

赞同来自: 片刻之钱

首先呀,不否认现在是流量低迷期,所以广告表现不佳。也不否认新品期过后的没有流量扶持的原因。
 
同时我们需要注意的是看到ACOS飙高或者看到预算迅速被点完,我们最先应该要做什么呢?
1. 从当天开始往前数7天,第7天往后倒推两个月的数据
2. 重点看点击数>20的关键词。通过数据透析来看是哪些关键词的广告转化率高于平均,哪些关键词的ACOS高于平均
3. 观察这些重点关键词的广告位置,是不是因为位置不显眼才表现不好。还是因为这个位置附近的竞品太强才表现不好
4. 然后我们就去针对性优化广告关键词,关键词竞价策略,匹配方式,广告类型等等
 
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