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如何计算出ASIN的自然转化率?实际操作的过程中,发现当我们有多变体的时候,我们无法确认某个SKU的广告最终出订单是哪个SKU。有没有精确的算?还是只是有个大概就可以……

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按照我目前遇到的情况就是:
 
1. 业务报告里面的unit是总销量的,但是session是来自于自然流量,那里面的Unit Session Percentage是无意义的。这个问题开英文case跟客服沟通了十几封邮件,但是都没有给出一个明确的答案。
引用https://www.wearesellers.com/question/18897
 
这篇的答案跟我开case得到的基本一样。但是客服没有明确承认他们业务报告Unit Session Percentage是无意义的。后面我比较忙了,就没有去纠结。
 
2. 根据上面的情况,我们可以通过,自然转化=(Unit - ad Unit) / session 来算出我们的准确的自然转化率。
 
在实际操作的过程中,发现当我们有多变体的时候,我们无法确认某个SKU的广告最终出订单是哪个SKU。
 
所以我在后台下载了广告的purchase product报告,这份报告会把广告出的订单是另外的SKU的那些情况都记录下来。这样,我就可以在广告页面先记录下广告出了订单,然后再根据广告报告,把真实的广告数据修正记录清楚。
 
但是我还是发现了问题:就是广告这个,有可能,有人来点击广告,但是没有加入购物车,所以可能等到后面再下单,这样就让数据又不能准确了。比如SD和SP广告的归因都比较久。
 
这个记录的流程下来,我花费了不少时间,在日常的操作过程中,如果每天都这样操作,当管理的SKU多的时候,效率肯定是不行的。所以我想问一下其他大神们,你们是如何去计算ASIN的自然转化率?有没有精确的算?还是只是有个大概就可以,毕竟我们只是需要一个数据来参考。
 
希望大神能赐教!
 
 
 
 
 
已邀请:
我个人的看法是:
在开启广告的时候,时没有办法准确的计算出ASIN的自然转化率的,不管你是多个变体还是一个变体。
首先,后台业务报告里面的数据和广告数据的统计是两套标准,你不可能完全的按照数值上去做加减法,举个例子,后台会话数据与广告的点击量是不同标准的,经常会出现当天广告点击>会话的情况,特别是新品期广告预算给的多的情况下。
拿我的数据给你看:
https://assert.wearesellers.com/answer/20211227/b55d4bc3989d929a939c98bb72750c72.jpg
这个是我自己做的每日数据统计表,刚开始推的产品,你可以看到广告点击量远大于业务报告的会话,所以没有办法去精确计算到底有多少流量属于自然流量。
订单数据也会有偏差,业务报告是实时反映当天的总订单数量,而广告订单是统计七天内的数据,所以就会出现有时候总订单-广告订单出现负数的情况,买家在21月1日点击了广告但是没有下单,等到12月5日最终下单,在业务报告中该订单属于12月5日,但广告数据中属于12月1日,如果每天统计肯定会有偏差,一般建议是按周统计,虽然也有偏差但偏差值会比较小。
所以在进行数据统计的时候,是不太建议每天都去统计这些数据的,一是每天的数据偏差值比较大,而且SKU多的话这个工作量会非常大,每周做一次统计就好。
二是建议不要纠结于计算自然转化率,算这个的实际意义并不大,关注整体转化率--即后台业务报告的数据和广告数据即可,把这两个当成独立的模块,不需要强行融合。
如果实在非常想计算自然转化率,可以将广告停掉两周,拉取第二周的业务报告数据,这个转化率即接近自然转化率。
关于多变体广告数据统计这些,我也不懂。
最后的建议:数据统计和数据分析的作用是服务于链接的,如果花费了大量的时间和精力去做统计和分析,你需要考虑最终结果对链接的成长有多大作用。
新人发言,望采纳。

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