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试水亚马逊广告新功能,ACOS从37%下降到18%!根据自己的预期,写下了第一条预算规则,如果ROAS>3,则追加预算10%。今天看结果这条广告活动贡献了5单销量,ACOS直接下降到18%,意外之喜……

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昨天试用了亚马逊广告里面的新功能预算规则,分析了一组广告活动,近30天出60单,ACOS37%的。
 
于是我根据自己的预期,抱着试水的心态,写下了第一条预算规则,如果ROAS>3,则追加预算10%。今天一看结果,这条广告活动今天居然贡献了5单销量,ACOS直接下降到18%,真是意外之喜,这给我平时的广告优化活动提供了新的思路。
 
为了防止偶然性结果,我将持续跟踪预算规则的效果,并持续追加预算比例。有相关经验的小伙伴们欢迎留言区讨论呀。小透明第一次发帖希望大家多多支持,谢谢大家!

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UPDATE:收到了很多热心小伙伴的回复,当初开这个帖子的初衷一个是自己使用新功能第一天就得到了比平时好看的数据喜大普奔,另一个则是广而告之,很多小伙伴说感谢发现了一个可能有用的工具跃跃欲试,那这个帖子也就完成了它的使命啦~
还有一些朋友关心后续的使用情况,这边也做一个汇报。很遗憾我自己的这组广告活动除了第一天触发了预算规则,之后的五天都没有。我分析了两点情况,一个是收到圣诞节的影响,销量和转化本就比原来差一些;另一个就是我统计了近30天这组广告的ROAS,只有9天会达到预算规则要求的ROAS>3的绩效,因此导致了预算规则低触发率也是可想而知的。
目前按我的理解,预算规则这个新功能主要的功效在于帮助本来绩效良好的广告活动避免在销售高峰期间出现预算跑完的状况,代替人工实现加预算的操作。另外在操作层面,TOP review里面提到的设置技巧大家可以参考,那就是以ROAS为绩效指标而不是ACOS,避免出现ACOS为0的规则误触发。以上就是一个小小的总结,后续有更多的数据反馈和感悟我也会及时更新。如果有用过的小伙伴也可以在评论区留下宝贵经验,利他而利己,让我们共同进步,谢谢!
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1.这个的前提是广告本身否词优化好了,再去通过规则增加预算,首先要先优化好广告。
 
2.ACOS和ROAS两个指标实质意思一样,例如ACOS小于20%,对应ROAS大于5。建议以ROAS为指标,设置大于5,不建议以ACOS为指标,当ACOS为0时,即没有转化,设置ACOS小于20%会造成错误增加预算,反而起不到作用。
 
3.其他指标根据实际需求设置即可。

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