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跑了一周的沃尔玛展示广告小结,(附带沃尔玛安卓手机版APP安装包)- 有兴趣一起讨论交流

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最近上架了一款新品,公司自己开发的。新品上线先烧了一个一周的自动广告看下数据
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20220728/db28d64eb58ed71a08c41d5a354befc9.png
产品单价:70多

类目:汽配

 
先看下大家比较关注的数据吧:

roas = 3.5,这个大家可能不经常见,意思是投了一块钱带来3.5块的收益,一般来说这个值在3以上才值得去做广告活动。acos:大家的老熟人了,其实就是roas的倒数:28.5%。

从这两个数据来看广告花费占广告销售额还是比较高的,但是考虑到这是个新品,新品这个数据我觉得只要是做过沃尔玛广告的,都会认为是合格的。同时随着广告活动,也会带来自然单,这些单是不会记录在广告活动里面的。
这款产品刨除广告的最理想毛利率为40%左右,因此,这次的广告活动还算中规中矩。广告销售额的毛利率在11.5%,售出43个单位,毛利为387.19美元,对于沃尔玛的自动广告来说,不亏损就是成功。接下来如果销量没有大幅度的下降,会继续保持这个广告活动,甚至增加预算。 

 从流量分布来看,我没有设置平台竞价参数,不过貌似现在沃尔玛手机app上面的流量越来越突出了,我一般都是在电脑端搜索自己的产品广告信息,都没怎么关注这个APP。国内想要正常下载使用还是会遇到一些小麻烦的,有兴趣的可以点击下面的链接下载(只有安卓版):
https://wwt.lanzoum.com/iUfaB08jonhc
https://assert.wearesellers.com/questions/20220728/71c5721a88399009e40de460ad208e37.jpg

我其实也有同时在开关键词广告,但是现在的建议竞价真的是直接涨了0.2~0.4。其实大家做过沃尔玛PCP的都知道,流量词就是那几个大词,不按照建议的来,那你的曝光点击真的少得可怜,感觉沃尔玛现在是体量没有对标上亚马逊,pcp竞价先跟上了。pcp点击水涨船高,新品没有沉淀排名,所以我个人觉得前期重点还是在展示广告上面。别跟我说展示广告没有关键词排名,链接没有沉淀。我认为前期的任务就是获取流量,就是出单,出的单多了,关联度排名自然就上去了。


最后想要一起交流广告心得的朋友,可以评论区对线哦。
https://assert.wearesellers.com/questions/20221108/ef342569a7af21be91eb69986ccd9603.png
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沃尔玛广告现在还不是很完善,很多数据都不太准,一个变体中只能用主变体做广告

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