社区 发现 Amazon 【6.19更新】亚马逊广告中基于规则的竞...
【6.19更新】亚马逊广告中基于规则的竞价,到底是广告调控的利器还是亚马逊割韭菜的工具?
这两天突然发现亚马逊广告的建议栏里面出现一个建议,是把这个广告活动设置为基于规则的竞价,推荐ROAS是3.91
有谁使用过这个功能吗?效果怎么样?相对于原广告来说是否有所提升?
我如果采用这个规则的话,会不会对于我本身出单效果还不错的广告造成不好的影响,进而影响我的广告权重?
在这个规则下,我的预算会产生变动吗?实际的花费会不会超过我的预算?
支持页面关于这个基于规则的竞价是这样描述的,这个工具真的能帮助推动销售的同时提高ROAS吗?
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6.19
监控了差不多接近一周的数据变化如下
更改后整体ROAS为4.19,确实维持在设定的3.91之上,但是曝光量/点击明显少了很多,且点击波动非常大,这段时间产品的关键词自然坑位及自然单量都略有下滑,除了维持住ROAS之外,这个规则并没有带来销量上的增长,广告反而少花了一些,当然单量也要扫一些,感觉与预期目标不一致,所以今天开始改回固定竞价了。
26 个回复
pattyzhao - 90后创业者,坚持小众精致路线。
赞同来自: monichim 、 巴西豆o 、 甘先生 、 猪猪猪麒麟 、 浅笑喵喵 、 假设我是好人 更多 »
我的理解是亚马逊通过控制出价CPC,从而达到追求ROAS的平衡。
会比自己每天每周调TOS的百分比强些。
哦,如果输入过高或者过低的ROAS,并不是你这个广告组的平均值,ACOS会变得很难看。
我用这个去控大词的位置,目前用下来给80分。