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亚马逊精细化运营之出单时间段统计

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大家好,我是青川!

今天写后台出单时间段分析,属于亚马逊精细化运营的一部分。
我们每天吃饭,都是固定在某个时间段内。
同样的,用户买东西也是有时间段的。
下面就是如何找到用户买东西时间段的实操步骤。

我们下载的订单列表中间的时间是世界标准时间,简称 UTC 时间。
注意这个 UTC 时间,后面的换算都是根据这个 UTC 时间来的。
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在后台查看订单看到的时间是太平洋时间,
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太平洋时间又分为太平洋标准时间(PST)和太平洋夏令时间(PDT)。
PST:标准时间(冬季)称为太平洋标准时间(英文:Pacific Standard Time),UTC-8。
PDT:夏令时间(夏季)称为太平洋夏令时间(英文:Pacific Daylight Time),UTC-7。

美国太平洋时区的夏令时间始于每年三月的第二个星期日凌晨二时,并终于每年十一月的第一个星期日凌晨二时。
有点绕,可以看下图,后面主要工作就是把世界标准时间换算成太平洋时间,而太平洋时间又分为太平洋标准时间和太平洋夏令时间。
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上述是用到的基础信息,来看下源数据和最终效果。
源数据就是后台下载的订单列表,然后根据产品筛选下,见下图。
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最终输出一个数据透视表,如下图,横轴是日期,纵轴是 24 个小时,交叉部分则是出单量。
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下面是具体步骤,比较墨迹,基础好的同学可以略过。
首先到后台下载订单列表,然后根据产品做筛选。
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下图是完成筛选后的效果,把筛选后的数据复制到新工作表,后续工作就是要对 C 列的源数据进行处理,给数据透视表准备数据。
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得到了源数据,就可以换算了。
源数据中日期和时间在一个单元格里,要先把日期和时间分开放到 D 列和 E 列,然后再把 D、E 列的日期和时间转化为 PST 时间。
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具体步骤是在 C 列后添加四列,两列辅助列,两列结果列,分别添加 Excel 公式进去。

转换涉及的公式都是很简单的,简单带一下。
left 是提取单元格左侧字符,mid 是提取单元格中间字符,if 是条件判断公式,time 是为了加减时间转换格式用的。
这里面有两个需要注意的点,

第一个是结果列的两列添加公式后,需要把格式转化下,分别转化为短日期和时间。
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第二个是把 UTC 时间转换为 PDT 时间还是 PST 时间
上面的截图中是转换为 PST 时间,如果要转换为 PDT 时间,F 列和 G 列的公式有些变化,具体如下图片:
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接下来就是数据可视化
把所有行都填充公式,全选,生成数据透视表,按照下图把字段放进去。
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得到的数据透视表需要再处理一下,放到行中的时间字段只保留小时字段,就得到了最终的数据透视表。
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然后添加条件格式,更直观些。
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严格讲还需要再处理下的,1 月 22 日的数据应该删除掉,我这里没有删除。
得到的数据如何使用? 主要有两方面可以使用!
一是优化广告,二是选择 LD 秒杀时间段。
可以在出单多的时间段调高竞价,在出单少的时间段调低竞价。
选择秒杀时间段的话,有多种方式,这种分析出单时间段是一种方式。

还有一种方式是收集竞争对手秒杀时间段,用竞争对手验证有效的时间段,下一篇文章详细写。
上面的步骤都是 UTC 时间转 PST 时间,而我们的北京时间(UTC+8)和 PST 时间又有 8 个小时的时差。
动动手,自己搞下,细节都是魔鬼,注意到公式里的 0 了么?
已邀请:
题主的操作有些麻烦了,f分享更简单的方法:
 
直接调用3个函数
=weekday
=text
=Vlookup
然后用透视表透视
 
进阶一层的话,可以用微软Acess数据库,直接做成标准化,每次1秒钟直接出结论。
 
相互分享,共同成长。
 

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