社区 发现 Amazon 如何培养起自己品牌的性格？
如何培养起自己品牌的性格？
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建立品牌是亚马逊上面乃至整个商业层面最长远的事情，可是这件事情需要准备一大盘棋。一个良好的具有长久时间的品牌在互联网时代还重要么？要如何建立起这个品牌呢？
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张旭豪 - 电子商务边缘人
赞同来自: Hannibal 、 Lecter 、 Augustine 、 Jason 、 屠夫 、 elliotchannn 更多 »
《如何给你的跨境电商产品(企业)品牌定位》，作者是陈金凌。
以下节选关键部分：
一个跨境电商企业如何快速打造自主的品牌，品牌定位是很重要的，以至于品牌5要素(1、品牌名称；2、品牌标识；3、品牌信条；4.品牌受众；5、品牌故事)都是为其服务的。
品牌定位是消费者对你的产品/企业的感性和理性的认知，改变消费者的认知是很难的。比如，淘宝现在是C2C第一大网购平台，你说你要做一个比淘宝还要大的C2C，消费者是不会信你的，你这个定位几乎不会成功。
百度的有啊，腾讯的拍拍，即使中国搜索老大百度有再多的流量导入，腾讯再多的QQ会员导入，都是改变不了的消费者的认知的。
如何给你的跨境电商产品(企业)品牌定位？如何找到准确的品牌定位而在市场的赢得有利的位置？如何在现在大平台价格战吞吃一切小品牌的鳄鱼下，中小企业卖家如何定位？
在确定我们的品牌定位之前，我们需要做什么呢？
我们研究的目标市场应需要回答以下问题：
1.什么情况下引起消费者对我们的产品的需要及购买？
2.你经营销售的产品具体特征是什么以及处在哪个商品类目?
3.在消费者的认知里，你所在的产品市场的领导者及竞争者所占市场份额怎么样?
4.消费者们有关喜欢和不喜欢他们的是什么?
5.有没有市场缺口，你的品牌可以填补的?
根据以上几个问题，这里给中小跨境提供四个有效的定位策略：
品牌定位策略一：成为品类第一
比如，lotsofbuttons.com 成为第一的品牌定位策略---The largest button website in the world(全球最大的在线钮扣商店)。lotsofbuttons.com 是一家亚洲香港的垂直时尚跨境电商企业，凭其超全的品类，数量之最，还提供各种类型、大小、形状和设计，采购中国成本低，总部驻立香港效率高，满足世界各地客户的需求，使之在消费者认知里的成为第一。
品牌定位策略二：对立面(是什么，不是什么)
对立面品牌定位，就是相对或相反。是什么，不是什么。
比如，年轻人的手机和老年人的手机。是男人袜，不是女人袜。http://www.nanrenwa.com/
品牌定位策略三：成为专家型产品
什么是专家型产品定位？就是在某一个产品做得非常专注和深造。
比如，美国的一家在线卖用餐工具的Don't Eat With Your Hands（www.eatingtools.com）。他们把每一个用餐工具都是一些有名的手工艺工匠制作的，有故事，精益求精。还比如苹果手机（www.apple.com），专注于垂直手机。一代一代地推出，不断革命更新改进。
品牌定位策略四：填补空隙
比如，美国一家专注为年轻活泼运动年轻时尚女孩制作的Bra. The bra industry for young girls.(www.yellowberrycompany.com)
以上是四种品牌定位策略，可以运用到你的跨境电商产品企业中去。
给你的跨境电商产品或企业，制定一个有利的品牌定位，可以在激烈的市场竞争中，占据或赢得消费者的心。但是一个品牌打造不是一天二天就可以完成的，品牌定位也是一样，它是需要时间和努力的积累。