仅个人看法：
1.投广告客户只是看到了产品，转化和链接本身关系才是最大的。广告影响转化的因素：广告流量精准度、广告投放位置、投放时间.....。首先，广告投的不准，那肯定是浪费预算，这个不用多说。广告位置，比如标品大概率是越靠前，点击越多，单量越多。展示位置靠后，获得曝光并不代表客户真实看到了（加载出来，客户并没有滑到那个位置），所以点击率有时候会很低，自然不可能有单
2.广告效率本身和链接质量分不开的，但是这里只说广告问题。贴主说广告变差，广告转化率降低只是表象，有没有检查广告变差前后的点击词和展示位置变化。如果是自动、手动-词组和广泛广告，投放词都是一个范围区间，今天曝光的可能是A词，明天又是B词，广告流量发生变化，都不是原来表现好的词，转化下降不是正常的吗？如果流量词没有变化，那么展示位置，还是原来出单好的位置吗？展示位，因为对手随时可能新增广告或者调整竞价，你的展示位也会改变，这些是动态的，广告位周边的竞对进行促销，这些一定程度上都会影响你的转化。
3.整体广告一个月的点击才30多个，一天平均2个不到，且大多数在PP页面，其他位置的表现无法获得，这样少的数据去分析广告，其实不具有多大的意义。比如，产品转化率10%，那么至少每天要10个点击，才大概率有一单，如果只获得2个，出单概率其实又会被拉低。
4.关键词广告投放是站在关键词维度的，一个词代表一个流量入口。广泛、词组、精准，这些其实就是在匹配买家搜索词范围，也限定了我们广告的触发范围，综合竞价高低（不只是竞价这个因素）决定广告排位。广告表现好坏，离不开搜索词分析，尽量把预算花在出单效率最好的搜索词上面，这样广告数据整体才好看。