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# 案例分析 # 成熟期产品--自动广告报废非常差,甚至无数据---求广告思路。目前不断提高了CPC,精准和词组为主,需要自动广告给链接激活更多有效流量和关联,求救治方法

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 灯具产品----一千多评价 上架2年---
目前该产品自动广告几乎无法跑出数据,为何???
要么 自动广告 跑出很多杂乱 非本类目的asin出单为主 ---总体表现差
要么就是一些核心出单关键词 转化差(实际词组广告表现好)
 
起因
通过业务报告查出 5月份开始 页面访客数只有之前平均的60% (同去年+经验 不应该减少 反应该增加),
目前也是逐步变少为之前访客数量50%  近期只有40% ,转化率倒是没怎么明显变化-----
广告曝光 点击只有很少部分  比如原广告费用可以花500美金 出40单  变差到单日花费只有不到100美金 出10单这样的大概情况
访客减少---订单减少----产品变差---上架仅一年多,同款目前表现很好 订单100+,我只有他的40%--
 
5月份前以自动广告+精准 词组广告为主-- acos和转化都正常
目前不断提高了CPC,精准 词组为主--表现ok 日常情况 基本恢复 但是比4月份之前差  目前acos基本25%左右  转化率10-15% 相对稳定

自动广告也没稳定, 自动广告 出单词杂乱  只开自动广告中的紧密也是表现不好(否词也做)----要么无曝光  要么无效曝光多----
cpc出价也多次提价测试---求解  如何解决  (BD期间自动也难很大曝光--BD之后自动广告再次哑火 )
目前需要自动广告给链接激活更多有效流量和关联---求救治方法 
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Laurent - 00后运营+数据分析

赞同来自: 摸鱼专业户0123

倒因为果了,记住一个本质:自动广告的表现与产品表现有关,产品表现好,自动广告就好;产品表现烂,自动广告自然就烂。
 
在你的listing不弱于竞品的前提下,自动广告唯一能进行的操作就是调竞价与否词,靠这两项操作几乎不可能改变你当前自动广告面对的处境
 
而且,我一直认为,一个合格的运营,决不能将希望寄望于不可控的策略上,自动广告就是这样一种可操作性远低于其他广告形式的广告投放策略
 
当务之急,还是集中在sp精准词广告(辅助以广泛、词组广告)将产品在大词下的排名打上去,如果CPC过高就走农村包围城市战略,从小词打起,颗粒度要精细到具体的词上,而不是局限在关注整个精准关键词广告活动
 
Tips:对于表现过差的广告活动,建议直接废掉用新的广告活动推

Laurent - 00后运营+数据分析

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倒因为果了,记住一个本质:自动广告的表现与产品表现有关,产品表现好,自动广告就好;产品表现烂,自动广告自然就烂。
 
在你的listing不弱于竞品的前提下,自动广告唯一能进行的操作就是调竞价与否词,靠这两项操作几乎不可能改变你当前自动广告面对的处境
 
而且,我一直认为,一个合格的运营,决不能将希望寄望于不可控的策略上,自动广告就是这样一种可操作性远低于其他广告形式的广告投放策略
 
当务之急,还是集中在sp精准词广告(辅助以广泛、词组广告)将产品在大词下的排名打上去,如果CPC过高就走农村包围城市战略,从小词打起,颗粒度要精细到具体的词上,而不是局限在关注整个精准关键词广告活动
 
Tips:对于表现过差的广告活动,建议直接废掉用新的广告活动推
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