社区 发现 Amazon 运营小白,求新品期广告框架应该如何搭建?...
运营小白,求新品期广告框架应该如何搭建?自动广告的数据模型该如何合理的搭建?
1、自动广告(紧密、宽泛、同类)不同的匹配方式是否建议单独开(关联基本没有开过,尝试过2次数据较少,之后没有再开过)
2、同类只有节日大促期间转化会好点,日常转化较差;
3、自动广告前期链接权重较低,甚至没有评论的情况下,跑出来的数据周期较长(近期新品有数据基本在一周左右),竞价较高,有时出价非常高,但是曝光。点击依然很少;
4、宽泛也是时好时坏,综合数据来说只有自动紧密转化好一点点;
5、针对自动广告周期性(目前是看一个月)转化时好时坏,转化不好的是建议继续优化调整还是建议关掉重新开,转化好的是建议继续保持,还是需要重新扩一些组;感觉自动广告还是非常重要的,但是一直把握不好节奏,优化调整不好;
手动广告:前期是广泛、词组、精准、定投是需要都有还是?之前一般会先开广泛,定投根据具体情况,精准一般会在广泛有数据之后选择开或者不开,今年开始用词组,但发现转化不好。
7 个回复
匿名用户
赞同来自: Annie声声慢
2.同类产品数据不好也是根据产品特性决定的,有明显淡旺季的产品你不好的时候竞对也不好,所以对于日常投放没有效果。且四种匹配方式其实能反映出产品特性,有些产品同类匹配特别好精密反而不好。
3.自动广告本质是测试listing质量,当新品期过去后甚至可以不开自动广告。如果14天过去自动的跑出来的词还是很歪或者转化不好,要检查自己的listing。
4.宽泛跑出来的流量很泛,或者也说明你的产品具有明显的产品特征
5.前一个月的转化还不好,就先不考虑是不是没有否词之类的,检查下listing的词组收录。前提是竞价没有过低导致没有曝光
手动广告最好是每种投放方式都要有,可以慢慢完善这个架构,核心词根广泛+核心长尾词精准+核心词词组。这是我个人的一种性价比搭配方式,你可以根据你想要达成的目标去做手动广告的投放。如果某核心词词组有出单也会带动这个核心词的自然排名,词组要做搭配投放不是找另外一个词来做词组。
匿名用户
赞同来自: Annie声声慢
2.同类产品数据不好也是根据产品特性决定的,有明显淡旺季的产品你不好的时候竞对也不好,所以对于日常投放没有效果。且四种匹配方式其实能反映出产品特性,有些产品同类匹配特别好精密反而不好。
3.自动广告本质是测试listing质量,当新品期过去后甚至可以不开自动广告。如果14天过去自动的跑出来的词还是很歪或者转化不好,要检查自己的listing。
4.宽泛跑出来的流量很泛,或者也说明你的产品具有明显的产品特征
5.前一个月的转化还不好,就先不考虑是不是没有否词之类的,检查下listing的词组收录。前提是竞价没有过低导致没有曝光
手动广告最好是每种投放方式都要有,可以慢慢完善这个架构,核心词根广泛+核心长尾词精准+核心词词组。这是我个人的一种性价比搭配方式,你可以根据你想要达成的目标去做手动广告的投放。如果某核心词词组有出单也会带动这个核心词的自然排名,词组要做搭配投放不是找另外一个词来做词组。