社区 发现 Amazon 关键词权重和Listing权重的问题:同...
关键词权重和Listing权重的问题:同事的观点是存在链接的权重,并且这个权重会降低关键词的cpc,让产品在关键词上更有竞争力。我的观点是存在链接整体权重......
我的观点是存在链接整体权重,这个权重更多是Listing的质量得分跟产品的广告投放有一定关系,但是影响的是全体广告并在竞品跟我们Listing整体差不多的情况下影响有限,并不会因为整体Listing得分高,降低全体关键词的cpc,因为我的理解关键词的cpc基本上只看产品在该关键词上的表现(点击率,转化率,销售额等核心指标)和竞品出价决定.
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应如是 - 天助自助者
赞同来自: Kelvin321 、 蟹子酱233
购买按钮,购物车占有率
关键词与广告商品的关联度
竟价高低
竞价方式(浮动、固定、下调)
placement加权比例
历史点击率与转化率
关键词历史销量、销售额
广告商品的分类/商品类型
广告商品的价格
广告商品的评论
卖家绩效店铺
市场竞争程度(广告主的出价)
你所说的链接权重,一般是指关键词历史销量/销售额,以及链接本身的历史销量/销售额,这里的链接历史表现既有历史的综合表现(周期不详细),又有近期的表现统计(7/14/30天),有链接本身的综合表现,也有链接在特定关键词下的搜索表现。
所以说光是链接本身涉及的变量就不少,加上市场广告主出价程度/竞价方式,广告主数量,关键词搜索量/需求量等,变量非常多。
这种情况,谁怎么解释都有一定的道理,拿着自己的部分案例、样本数据,试图代表全部类目的逻辑。
而且还有一个所谓的“黑水管理论”,那涉及的变量参数就更加不可控了....
所以我个人觉得,分析好类目的流量结构/转化手段,做好链接转化率条件,做好链接引流相关性匹配度,做好广告位的布局调整,做好不同广告类型的规划,根据不同的推广/引流目的设置对应的广告组,根据链接不同阶段的转化/促销优劣势、市场竞对的推广节奏,制定不同的广告重心方案.....能做到这些,复盘起来有思路,有目的,有针对性,其实已经很了不起了。
至于关键词权重与链接权重相互影响的细节说法,真不是特别重要...毕竟我们又不是做学术研究的,你真想研究这个算法原理,讨论几个、几十个案例意义不大,要直接和亚马逊广告技术团队对接才行。