社区 发现 Amazon 请求解答：新品标品如何打广告，最近一批货...
请求解答：新品标品如何打广告，最近一批货而且正好赶上会员日，如何去搭建广告架构？广告预算和竞价该给多少，是三个产品放在同一个广告组合去打，还是分链接去打不同的广告组合？
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情况：两个链接，三个产品，单价26.99，36.99，45.99，都报了vine
区别：品类和套装配件数量不同，所以价格不同，但是功能都是相同的
现状：货物已经提取，估计下周左右会上架，正好赶上会员日，而且也是标品
疑问：在这种情况下如何去搭建广告架构，广告预算和竞价该给多少，是三个产品放在同一个广告组合去打，还是分链接去打不同的广告组合，希望大佬们不吝赐教！感激不尽！
区别：品类和套装配件数量不同，所以价格不同，但是功能都是相同的
现状：货物已经提取，估计下周左右会上架，正好赶上会员日，而且也是标品
疑问：在这种情况下如何去搭建广告架构，广告预算和竞价该给多少，是三个产品放在同一个广告组合去打，还是分链接去打不同的广告组合，希望大佬们不吝赐教！感激不尽！
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匿名用户
赞同来自: 鸡饮者留其名 、 waston 、 点豆Ford 、 15079070051 、 Naryqwe123
单个链接的可以结合以下方法去搭建广告架构。
题主的三个产品价格相对来说不属于低客单价的产品，可以采用中预算小步快跑的方法去打，也可以使用高预算积极打法，具体如下：
1.中预算小步快跑的方法：投放广告自动*3+手动精准*3.预算预算比例自动：手动=3：7
3个自动广告打法选择
①自动瀑布流打法
我们可以测试3个自动广告,分别设置建议竞价的高、中和低作为三组活动的不同出价:建议采用紧密匹配,这样可以引流最精准的流量。这样不同的竞价可以覆盖不同的广告位置,实现流量全覆盖,更快的发挥拓词拓流作用
②自动广告不同匹配方式打法还是测试3个广告活动,一个自动只开紧密,用来检验文案埋词,增加埋词收录;一个开宽泛匹配,基于文案词拓词拓流；一个开同类商品，匹配同类竞品，用来打关联流量这样跑一周后,我们可以从报告中筛选表现好的ASIN和词进行出单词/ASIN再投放。
3个手动广告打法：
增加3个手动精准广告,精准词的选择可以是类目的高相关词,取3-5个，使用建议竞价*1.5。注意使用固定匹配，大词采用单词单广告组单广告匹配方式去开启，主要是为了推关键词排名。
①激进打法
预算都是 10 美金起步，每天花完加 5 次点击费用的预算，连着加一周。这样子 KW1、KW2 预算可能加到了每天 50-80 美金左右的预算；我们每天花完加预算的目的，是让系统认为我们的产品比较受欢迎，给我们推送更多的流量；连续加一周预算是为了能够预算保持到 50 以上，能够在关键词下有更多的出单量。影响关键词排名上升。
这种架构，保持半个月左右，KW1 和 KW2 就可以上首页，稳定个 5-7 天，可以下调一些预算，匹配给新广告活动 KW3 KW4 , 这两个活动不需要很多预算 20-30 刀就可以，同时对 KW1 和 KW2 开启词组匹配，去做一些拓展词。
注意这种属于比较积极激进的打法，需要每天关注自己的自然位置和广告位置，还有就是这一段时间可能ACOS会比较高，不可过度关注ACOS，我们主要是为了通过点击和转化来提升自己的关键词排名。还有就是如果一个关键词一直按照这样做都无法提高自己的关键词排名，转化也很差的情况下建议更改别的关键词进行推广。
②稳健打法
此方法可以让排名稳步上升，不需要很快，同时也要求 ACOS 不能太高，就适合用以下打法。
KW1 和 KW2 依然是流量最大的、相关性最强的两个词，但是我们给他 20-30 的预算。点击率和转化率我们还是需要确保的，出单量少一点，推动关键词排名不会那么快，我们推到前 3 小页就 OK，等后续有BD 我们利用 BD 再冲击第 1 小页
再挑选前15个关键词，开三个广告活动，同样是精准，每一个广告活动放5个关键词，开一周左右，查看这三个广告活动哪些投放词表现最好，留下最好的让其继续跑数据，把不好的剔除掉。不好的那些再进行组合，开启新的广告活动，筛词和测词。
也可以开启SBV广告，放精准出单词。
2.高预算积极广告打法
直接投放自动*3+手动精准*3+SD浏览再营销+SDASIN定位，预算比例是:1:6:2:1
3个自动广告和手动广告打法直接和上面类似。
SD的开启受众投放-浏览再营销,对浏览过同类产品人进行再投放再开启 一个内容相关投放,里面开3个广告组，一组选择流量大的同类竞品、一组选择势均力敌的竟品,再选一组弱于我们的产品,覆盖不同的流量层架。一个组给5-10个ASIN即可。
匿名用户
赞同来自: 鸡饮者留其名 、 waston 、 点豆Ford 、 15079070051 、 Naryqwe123
单个链接的可以结合以下方法去搭建广告架构。
题主的三个产品价格相对来说不属于低客单价的产品，可以采用中预算小步快跑的方法去打，也可以使用高预算积极打法，具体如下：
1.中预算小步快跑的方法：投放广告自动*3+手动精准*3.预算预算比例自动：手动=3：7
3个自动广告打法选择
①自动瀑布流打法
我们可以测试3个自动广告,分别设置建议竞价的高、中和低作为三组活动的不同出价:建议采用紧密匹配,这样可以引流最精准的流量。这样不同的竞价可以覆盖不同的广告位置,实现流量全覆盖,更快的发挥拓词拓流作用
②自动广告不同匹配方式打法还是测试3个广告活动,一个自动只开紧密,用来检验文案埋词,增加埋词收录;一个开宽泛匹配,基于文案词拓词拓流；一个开同类商品，匹配同类竞品，用来打关联流量这样跑一周后,我们可以从报告中筛选表现好的ASIN和词进行出单词/ASIN再投放。
3个手动广告打法：
增加3个手动精准广告,精准词的选择可以是类目的高相关词,取3-5个，使用建议竞价*1.5。注意使用固定匹配，大词采用单词单广告组单广告匹配方式去开启，主要是为了推关键词排名。
①激进打法
预算都是 10 美金起步，每天花完加 5 次点击费用的预算，连着加一周。这样子 KW1、KW2 预算可能加到了每天 50-80 美金左右的预算；我们每天花完加预算的目的，是让系统认为我们的产品比较受欢迎，给我们推送更多的流量；连续加一周预算是为了能够预算保持到 50 以上，能够在关键词下有更多的出单量。影响关键词排名上升。
这种架构，保持半个月左右，KW1 和 KW2 就可以上首页，稳定个 5-7 天，可以下调一些预算，匹配给新广告活动 KW3 KW4 , 这两个活动不需要很多预算 20-30 刀就可以，同时对 KW1 和 KW2 开启词组匹配，去做一些拓展词。
注意这种属于比较积极激进的打法，需要每天关注自己的自然位置和广告位置，还有就是这一段时间可能ACOS会比较高，不可过度关注ACOS，我们主要是为了通过点击和转化来提升自己的关键词排名。还有就是如果一个关键词一直按照这样做都无法提高自己的关键词排名，转化也很差的情况下建议更改别的关键词进行推广。
②稳健打法
此方法可以让排名稳步上升，不需要很快，同时也要求 ACOS 不能太高，就适合用以下打法。
KW1 和 KW2 依然是流量最大的、相关性最强的两个词，但是我们给他 20-30 的预算。点击率和转化率我们还是需要确保的，出单量少一点，推动关键词排名不会那么快，我们推到前 3 小页就 OK，等后续有BD 我们利用 BD 再冲击第 1 小页
再挑选前15个关键词，开三个广告活动，同样是精准，每一个广告活动放5个关键词，开一周左右，查看这三个广告活动哪些投放词表现最好，留下最好的让其继续跑数据，把不好的剔除掉。不好的那些再进行组合，开启新的广告活动，筛词和测词。
也可以开启SBV广告，放精准出单词。
2.高预算积极广告打法
直接投放自动*3+手动精准*3+SD浏览再营销+SDASIN定位，预算比例是:1:6:2:1
3个自动广告和手动广告打法直接和上面类似。
SD的开启受众投放-浏览再营销,对浏览过同类产品人进行再投放再开启 一个内容相关投放,里面开3个广告组，一组选择流量大的同类竞品、一组选择势均力敌的竟品,再选一组弱于我们的产品,覆盖不同的流量层架。一个组给5-10个ASIN即可。