# 案例分析 # 美国站红海类目标品,价格在竞品当中算低的了,但是流量访客一直上不去,转化率在类目当中算是表现还可以的,我应该怎么破局。感谢各位大佬们的回答

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美国站
红海类目标品
价格差不多已经是竞品里比较低的了,基本上产品需要靠自然出单来保证利润,广告单基本上是维持不亏不赚的状态,由于价格的原因在我那个类目转化率表现算是比较可以的了,但是关键词的排名一直都上不去导致流量一直也上不去,广告占比基本都是占60%以上。
放价格已经差不多一个月左右了但是关键词排名一直上不去。

广告目前每天花费在30-40美金左右。(如果销量维持差不多的情况下,广告花费已经差不多是极致了)
关键词方面大词一直没有排名,长尾词的话基本都是在第二页的位置 导致日访客数基本都是在40-50左右。
关键词的话最大的词是在3000名左右的位置,第二大词10000名 第三大词14000名 (目前大词基本连前三页都没有)
竞品的流量也基本都是大词的自然流量占大头
店铺没有BD资格,只有LD资格
(排除站外活动)

我应该怎么尽快把流量冲上去呢?正处在一个迷茫状态,感谢各位大佬们的回答。
30天业务报表.png
已邀请:
查看题主的表格,看到整体的转化率高达15%以上,这是一个相当好的转化了,主要是流量太少了,一天平均40-50之间,而且大多数都是广告流量,并且您的广告订单占比高达60%甚至更多,这就导致广告订单跟自然订单的比例是6:4甚至更多。这算下来我觉得就算盈利,盈利也不会太多吧。稳定链接广告订单跟自然订单的比例正常时3:7,好的是2:8;当然,稳定链接的前提条件它的流量来源大多数是自然流量,需要自然流量表明自己的自然位必须非常靠前,才能让自己获得更多的流量跟点击。研究表明自然位排名前10名的产品,能够占整体流量的70%,像题主只有长尾词在第二页,我觉得能得到的自然流量最多只有10%左右,这是非常少的。那要如何解决呢,我们一步步从广告流量出发,一开始我们的关键词无法排名靠前的时候,只能通过广告来增加我们的流量,也只有通过广告的点击跟转化才能一步步使我们的关键词自然排位靠前,
现建议题主的做法如下:(仅供参考,希望题主能够大卖,自己选择合适自己的方法)
1.题主产品的广告转化好,但是对于广告的流量太少了,我们需要增加我们广告的流量,如何提高广告流量:
1)增加更多的广告组合,包括广泛匹配,词组匹配,以及其他的SD,SBV广告等多种广告组合
2)产品如果设置优惠券或者会员折扣,能够增加产品的点击率和转化率
3)广告搜索关键词投放,题主通过下载关键词搜索报告,查看这些词是否存在高点击低转化的问题,是的话查看这些关键词是否相关。如果不相干,需要及时进行否定投放;这是一种否定自己的不精准流量;如果下载广告报告看到有好的关键词,转化也好,题主可以提出来另外开精准来打,从而单独控制这个关键词广告,增加该关键词的竞价,获取更多的曝光和点击
4)广告投放的位置,通常产品的转化率是:首页的位置大于搜索结果其他页面大于商品页面。题主在投放广告时,特别是新品可以利用提高BID广告位的功能,让商品投放在头部的位置更好,更有利于新品的转化以及关键词推广
2.对自己的关键词进行归类,选择优秀的关键词来推首页,通过首页的点击和出单能够快速地推广我们产品关键词的自然排名,从而在后期获得更多的自然流量。
第一步先查找快速上首页的“优秀关键词”(优秀关键词定义:竞争对手少、点击高、转化率高)
A.从竞品listing获取关键词(共五点)B.利用搜索结果页获取关键词 C.利用品牌分析功能获取关键词(可用于优化产品以及广告关键词查找)D.利用手动广告的建议关键词获取关键词 E.利用自动广告报告获取关键词 F.从review中获取关键词 G利用商机探测仪的关键词工具,查看这个关键词在该类目的整体转化率,找出转化率好的关键词
第二步找到这些关键词后,我们需要推其上首页
方法一:高效激进打法:核心就是快速推动两个流量最大、相关性最大词上首页,一般这种打法 15 天左右可以实现。这种打法适合于公司对新品广告预算不设限制、资金充裕想要快速出排名的情况。
找出关键词中流量最大、相关性最强的量给词 KW1KW2。预算都是 10 美金起步,竞价给建议竞价或者建议竞价的 1.5 倍作为初始竞价,竞价策略固定竞价,首行初始加成给 30%左右,让广告位优先往搜索结果顶部打。如果花不完,就上调竞价 20%左右,找到合适的竞价。每天花完加 5 次点击费用的预算,连着加一周。这样子 KW1、KW2 预算可能加到了每天 50-80 美金左右的预算;我们每天花完加预算的目的,是让系统认为我们的产品比较受欢迎,给我们推送更多的流量;连续加一周预算是为了能够预算保持到 50 以上,能够在关键词下有更多的出单量。影响关键词排名上升。
这种架构,保持半个月左右,KW1 和 KW2 就可以上首页,稳定个 5-7 天,可以下调一些预算,匹配给新广告活动 KW3 KW4 , 这两个活动不需要很多预算 20-30 刀就可以,同时对 KW1 和 KW2 开启词组匹配,去做一些拓展词。
注意在这个过程中需每天都记录自己的广告位跟自然位,观察自然位置是否有靠前,在使用这个方法时不能太关注ACOS,当然,如果你的广告转化好,这将会让你的关键词更快的提升。这种方法预算高,ACOS差,CPC高,但是是推关键词排名最快的方法。
方法二:稳健打法——弥补高效激进打法的缺陷,此方法可以让排名稳步上升,不需要很快,同时也要求 ACOS 不能太高,就适合用以下打法。
KW1 和 KW2 依然是流量最大的、相关性最强的两个词,但是我们给他 20-30 的预算。点击率和转化率我们还是需要确保的,出单量少一点,推动关键词排名不会那么快,我们推到前 3 小页就 OK,等后续有BD 我们利用 BD 再冲击第 1 小页。
SP3-18 这 15 个词, 我们开了有 3 个广告活动,每个广告活动有 5 个左右词。开一周左右,查看这三个广告活动哪些投放词表现最好,留下最好的让其继续跑数据,把不好的剔除掉。不好的那些再进行组合,开启新的广告活动,筛词和测词。
这些关键词广告活动,目的是让所有流量词 ABA 在 10W 以内的词都能够有自然排位,排在前 3 小页。
SP-ASIN & Catalog Targeting 直接定位榜单排名靠前的,流量比我们大但是他的评分差或者是价格比我们高的同类产品,抢占他们的流量。
SBV- KW1-Phrase , 预算从$10 到$15,SBV 被公认是 CPC 广告中转化最好、表现最佳的广告类型。所以,确保我们视频素材有吸引力,关键词相关性强、链接有竞争力,是可以做为很好的盈利型广告。

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