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广告每到周六周日Acos就要翻好几倍,怎么办?

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等于周六周日基本上都是不赚钱白送的状态,偶尔小亏,这两天关掉广告又担心影响平时生意,不关的话全年的周六周日都是白送的不赚钱。
有什么好的解决办法吗?亚马逊广告也没有周六周日自动降低预算的设置。平日里Acos基本上都是25%左右,一到周六周日就是60%左右。
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1.亚马逊广告的预算规则有个按效果投放设置的时间规划,如下图,可以设置每周六日的效果调整为追求ACOS、ROAS或者CVR。建议你先排查下周末ACOS升高是否主要是CVR降低导致的?如果是的话,业绩指标勾选CVR。
https://assert.wearesellers.com/answer/20231204/e88b5bce5e629a4542a72bb591a2c838.png
2.如果确认周末ACOS升高的主要原因是CVR降低,可以进一步排查是哪些因素导致?是细分市场周末本身就有波动情况,还是周末广告位发生了变化?竞对的活动?
对应做额外的调整,比如周末placement的广告点击分布不如平时的位置好,给对应的位置加权。或竞价方式调整。
又或者如果条件允许,周末单独设2天额外折扣的coupon。
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