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# 案例分析 # 视频广告开的好好的突然完全没有了曝光;竞价提高之后会有一些曝光和点击,但是很少,且不稳定。这种情况出现的原因一般有哪些?该怎么调整?

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3组视频广告,2组是5月份开的,1组是7月份开的,开启到现在的表现一直都很好,3个广告组在所有广告类型中的占比达到了60%左右(广告订单);

从这个月11号开始,这3组广告组的表现就有点不正常了。曝光和点击突然下滑很严重,有时候是完成无曝光。
然后提高了竞价,提高之后会有点曝光和点击,但是也没有达到之前的水平。而且有时候今天提竞价了有曝光,但是第二天又完全没曝光了。这给我整不会了。看了下系统的建议竞价,是上涨了挺多。有些词的建议竞价达到了3美金多。我现在竞价提到了2美金了,但是实际出来的CPC只有1.5左右,之前是1.3左右
 
PS:产品是夏季产品,现在算是淡季,所以在反季节的时候竞价会上涨。流量少了个个都在抢!
 
以下是部分截图:
 
10月1号-10号的数据
https://assert.wearesellers.com/questions/20231020/ac92098363cd04c8fcd5cdbdc47224f3.png
 
10月12号的数据
https://assert.wearesellers.com/questions/20231020/d0b8bf19553f8fe306a9563402373448.png
 
10月13号的数据
https://assert.wearesellers.com/questions/20231020/8d7f1788fe7990a8d292139d3862132c.png
 
12号开始到现在,一直都是12号和13号类似的数据,有时候有些许曝光和点击,有时候完全无曝光
请教下大家这种情况出现的原因一般有哪些?该怎么调整?

这3个广告组开启到现在表现都很好,不舍得关闭。现在是提高了竞价,然后想着重新开启新的视频广告组,还是用原来的关键词进行投放。这三个还是继续开着,看能不能优化回正常。
已邀请:
排除季节等因素,SBV广告的确经常会出现这种情况。一般情况下,就是这个位置被其他产品占去(毕竟视频广告的位置比较少)。
第一种最直接的办法:就是加价,如果能抢到,当然是最好。有些也会出现加价后,也恢复不了,且维持的时间比较长,广告似乎有种“死掉了”的感觉,这时候尝试。
第二种就是:给个一般的价格,然后设置为动态试试。若还是不行,就试试,在这里面加一些其他词。比如之前是打精准的,现在改成广泛或者词组。有时候,广泛和词组刺激下出单,之前的精准慢慢开始出单。(虽然说不上具体原理是什么,但是亲测就是这样的体验)
如果这些尝试过后,广告还是很烂,我也会评估下,这个广告变差,对我们的产品销售是否造成了变化,如果没有,那就这样,给个低预算,放着。如果明显的感觉,这个广告变差后,产品销量受到了很大影响。
那就再试试第三种,也就是,关掉重开。一般老的先保留着,低预算。然后把一部分预算给到新开的。一开始不要给高的竞价。看情况加bid, 尝试过,新开的,有时候表现还是会比老的好很多。出单稳定后,就把老的关掉。
 
希望有帮助到~

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