上个星期给产品安排了次7DD, 但是效果没有预期的好，自己总结有以下原因：
 
1.产品是多变体链接，但是活动是找服务商报的，因此只报了2个热销的变体； 这个举动可能会降低转化率，因为非热销变体虽然平时流量少了些，但是转化还是不错的； 
 
2.活动跑到第4天的时候，有一个非热销变体就没有了库存。我查看了purchased report, 发现有2个主要的关键词广告的购买产品有60%就是这个非热销变体， 结果可想而知，这2个广告组在活动后3天的转化一下子差了好多； 
 
3.恰巧有一个直接竞对也同样在跑7DD, 因此有某些天，广告的表现要不然是低曝光量，要不然是低点击率，要不然就是低转化率；
我自己总结了就是以上几点原因，导致活动效果不好，希望也给你们一些建议：做活动前期一定要做好库存规划，要不然感觉就是赔了夫人又折兵； 
 
但是同时很有疑问的是，我不知道在产品跑活动的时候，广告策略应该是怎么样子的。有疑问的几个点如下： 
 
(1)在活动期间，广告整体的预算是应该增加还是维持不变？先假设，公司对整体的广告预算没有限制； 
 
(2)当活动期间，竞品也在跑活动，那么在广告上具体的应对措施是什么呢？比如说广告曝光量降低，这是是否应该增加竞价；比如说广告点击率下降，那么是否也应该增加竞价呢？ 
 
(3)在活动期间，利用活动的加持和低价，是不是应该多开些新的关键词广告从而去增加关键词的权重呢？ 或者可以开一下定位ASIN广告？

(4)在活动结束后，因为考虑到链接没有了活动的标志和低价，为了维持链接的转化率，因此减少了广告预算。不知道我的这种做法是不是正确的； 
 
(5)在跑活动的时候，没有太关注自动广告的情况。知道可以通过调整自动广告的竞价来调整产品在deal页面的位置，那么当产品在deal页面位置很后时，是应该要不断去提高自动组的竞价吗? 
 
简单说下目前我产品的情况：
 
目前链接是属于推广期，价格一直是同类竞品中比较低的; 
评分4.6, 评论数量33个， 同类竞品一般都是4.7以上， review平均数量在100~150； 
有2~3个主推的关键词自然位在第三，四页；在跑活动前，还在拓展新的关键词流量；
产品活动之后，就被这些问题困扰了好久，恳请各位知友们建言献策。谢谢大家，祝大家大麦。