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分享个简单套表,这套表主要是看数据变化趋势,日常操作记录的。希望对大家有帮助。受A哥启发,打算有空再做个包含大部分数据的总表,用来诊断广告组……

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 重要更新:模板里的销售额有误,很抱歉给大家造成麻烦,现已更改。请下载1月26日更新的最新文件。之后业务报告数据复制即可,不需要筛选处理。
 
密码试试 cby0427 或者 cbycby0427,有点记不得了。。这个老表了,大家随便用用。。。
 

 很多小伙伴提出想要增加多种广告类型,比如SB,SBV,SD等。我在长期运营中并不是没考虑到这个问题,但是为什么不做呢?有几点考量:
数据是不是越多越全面越好呢?多少维度才够呢?这是个值得思考的问题。
数据筛选和处理,在做数据分析前是十分必要的,大家是否认同?
每个人分析维度不同,优化目标也不一样,调取需要的数据即可,这个工具只是帮你把部分工作简化掉,这只是你会用到的其中部分数据而已。
 
一些实际操作上的问题:
可视化差,优化难做,数据量庞大容易崩溃,日常数据更新工作量非常大,原地自闭那种。而且相当于小ERP了,这种东西是不可能拿出来放论坛上分享给大家的。
 
其次是数据参考价值。表中的CPC,CTR等指标基本是均值,试问SBV,SP,SD的CPC,CTR能一样么?做成均值后有什么参考价值?光是这个表,集合了所有SP广告数据,没有区分自动手动以及各种匹配类型,我个人也仅作为参考使用,不依赖。
 
说实话,我整出来过,但是看着花里胡哨实际没ruan用。即便上述问题全部解决,好!我原地离职办培训,开个3天2夜总裁班,收费5888他不香么?
 
—————————————分割,以下是原文——————————————
 应大家要求,做了个简化版。这套表我自己日常工作用,只是个顺手的工具之一,或许对新入行的朋友有帮助,今天分享给大家。
但是也不希望被人拿去做交换的资源或者成为割韭菜的工具,所以做了几个限制:

1.总表的数据限制到2022年6月30日,父/子表数据范围限制是一年。数据多了之后表格会崩溃。这个时间也足够新人蜕变成一个资深的运营,归纳总结出自己的东西了。有EXCEL基础的同学完全可以COPY一个,也就不再需要了。
2.ASIN限制3个,只能用于listing变体不超过3个的链接。

表格的几个问题:
1.一表一产品,多站点和海量SKU不适用,所以基本也就是给一线运营朋友用的。
2.更新数据比较麻烦,如果是负责几个SKU的运营,那是完全够的,但是手里SKU越多,更新数据工作就是翻倍。
3.EXCEL一张表同时做数据模型和数据源,一旦数据量过多,卡的要死,辣鸡电脑直接BOOM BOOM了。
解决办法改成数据库是一种,当然还有其他。
4.广告数据只收录SP广告,且是多组SP汇总数据。所以有局限性。
 
优点是熟练之后,基本定期下载业务报告和广告报告,直接粘贴即可,还算方便。


模板使用


 一、录入ASIN
打开表单"BASE",看到SKU和ASIN,黄色的部分3个单元格,填入ASIN,SKU随你填不填,方便看的。

SKU.png


二、总表
表头:可以随意修改,一般填产品名或者SKU,就是给你看这个表对应产品的。
操作记录:平时记录一些操作,再详细一点可以再表单“Listing记录”里面添加

三、父表/子表
父表:记录整个listing的数据,选年费和月份可以查看对应日期范围的数据
子表:记录各个变体ASIN的数据,前面填了BASE数据就可以在这里选中对应子ASIN
两个表的名字可以随意修改方便查看

四、月分析表
这张表没锁,随意编辑。是用来记录listing每个月的数据情况的,长期记录可以看到月度数据走势。不过需要自己简单操作下。
1.每个数据对应“父表”底部的汇总数据。父表选择了对应月份,这里数据就是对应月份的,和左边日期无关。
2.左边自己手动输入对应日期。
3.像我一样选择2,3列,Ctrl+D复制公式。上一行的选中,再黏贴为数值,数据就不会变了。
4.每个月结束把上个月的数据粘贴为数值,一直做后面就可以看到数据的月度变化趋势。


报告下载


下载业务报告,详情页面销售和流量,日期选中一天(不要选多日的)下载。除了表头直接复制进数据包中。注意复制在B列,A列是日期,自行补充上去(这里单元格格式必须设置成日期,否则数据出不来)

B列.png

 
下载广告报告,商品推广——推广的商品或者广告活动——每日——月初到当天,这里很重要,操作如下,牢记!
每次下载都要从当月1号下载到你需要的日期。不能和业务报告一样一天一天下载,因为容易出错导致数据重复累加。举个例子。今天是1月20日。你下载报告要从1月1日-1月20日。数据源里的报告是1月1日-1月19日的。覆盖之前的数据。这样做一方面是我强迫症,二是避免误操作导致数据累加。

还有一个细节,因为广告归因通常要7天,所以每个月7日之后顺便重新下一份上月的报告覆盖老数据,可以确保数据和后台一致。

这个模板主要是给美国站设计的,欧洲四国也没问题,除了英国、加拿大、墨西哥需要把前缀币种删掉单元格转化成“数字”或者“货币”或者“常规”否则单元格格式不对数据是出不来的。


部分数据解释


 一 整体数据
订单数:Business Report里面的“订单商品种类数"
访客转化率:订单数/访客
转化率:销量/访客
总ACOS:广告Spend/销售额

二 广告数据
Order:总订单数,因为还有一个是销售量,数据稍微有差异。我习惯用出单去计算转化,尤其是客单高的产品
CR: Order/Click
CPC:平均值
 
这套表主要是看数据变化趋势,日常操作记录的。受A哥启发,打算有空再做个包含大部分数据的总表,用来诊断广告组。可能主管级别会比较需要。到时候看吧,事情多就没空上论坛,这次被A哥钓鱼了。。。
 
提前给大家拜个早年!祝大家虎虎生威,爆单大麦!
 
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详细解释下月分析表的作用。实际做好后图片如下,可以看到一段时间内,ASIN月度数据趋势。比如销量增加,ACOS降低,CPC降低等。
月分析表.png

 
这张表我没锁住,解释下如何操作:
1.同时框选B2-R3范围的单元格,Ctrl+D复制从B列-R列的公式,A列手动填一下日期。
2.返回父表筛选年份和月份,你会发现月分析表数据会跟踪父表汇总数据变化。
3.然后将对应月份的数据粘贴为数值,把公式变成数值表格就不会再变化了。
4.几个月数据累积下来就是上图的效果。
这个月度表格平时自己有做的话,其实不是很必要,怎么用看自己需求吧。
 
技能点但凡往EXCEL上加一点,自己试几次就应该明白了,不会技能点全加在干饭上了吧。。。
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信息比较多,有问题的在这层留言,当然前面的我也都会看。晚点统一回复。

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