社区 发现 Amazon 广告报表里跑出来的点击很少的相关词,目前...
广告报表里跑出来的点击很少的相关词,目前有2种想法:1.砍掉这些词。2.拿出这些词放到新的组里开手动 请问大家是怎么处理的?
我目前有2种想法:1.砍掉这些词。2.拿出这些词放到新的组里开手动
请问大家是怎么处理的?
如果选择开手动你会选哪种匹配?
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1.处理这些词,唯一的办法是用词组否定,去否定掉不相关的词,如果你否定过了,剩下的词基本都是相关的,那就没必要再处理了。为什么?广告帮你跑词的时候在不停的替你筛选,展示了曝光却没什么点击,这类词广告慢慢就替你删除掉了,这个月可能只出现了一次,以后就很难再出现了。而在你一个月的报表中,这种单词点击的词甚至只有曝光没有点击的词很多,也是因为广告在不停的替你淘汰和更新,虽然只出现了一次甚至没点击,但是毕竟帮你跑过,所以记录就留在了报表里。真正需要你去手动处理的,是那些点击很多,却没有转化的词。
2.更没必要把这些词重新开手动,你要开手动的是那些有点击有转化,而且点击率转化率ACOS都差不多的词。
3.如果你优化广告的理由是投入产出比不理想,那么如果你判定关键词没问题,你就该好好琢磨一下lisitng转化。
最后,都手动了,就没必要开广泛匹配了吧,要广泛匹配不如直接开自动。我明白你想把广告宽泛流量限定到特定的几个大词下的想法,但是我觉得没必要,listing都认真做好了,难道你对自己lisitng 的流量不信任吗,自动跑出来如果不相关的词多,你还能反过来优化listing。个人建议。