社区 发现 Amazon 如图?今天广告爆表了,没有任何转化?如果...
如图?今天广告爆表了,没有任何转化?如果是你,有何见解,如何解决该致命问题?(5.8日反馈分享)
背景:
1.产品目前将近30个rating,new release榜基本上目前都是我占据第一位置,之前几个第一的可能时间到了都没了,目前没有超过我的。
2.前几天排名相对稳定,大类在2w5千名左右,小类70名大概,昨天好像掉到了3w多名大类,然后我提出了广告轰的做法。
3.今天得出的结果就是这12组新增广告5.5日的,至今广告数据没有任何转化,从图片可知,总体费用吃了256.98$,还不包含之前的广告组,今天一天花了近600美金,只出了7单,ACOS加上其他广告组总体200%多。
4.关键词问题:选取的都是核心关键词的广泛和词组测试为主,也有精准,2.0竞价的广泛词组精准都有。
结果:由于我的激进策略,一次性开了12组测试效果,通过每个组最后的0.8,1.2的数字是指竞价,图片上可以看出,我们也能一目了然2.0竞价的确预算吃的最快,同时位置也最差,其中另一张截图就是其中一个2.0的广告位效果,虽然点击率不准确,但是参考性明显可以发现商品详情页的效果远弱于其他位置。
虽然结果目前还好,至少整体排名冲进了2w名大类,目前大概1w5,小类大概50多名,打算在测试1-2天,如果排名效果一直是增进作用,我会先保留,看广告组能不能从不出单到出单转化。
疑问:
1.为什么12组广告,200多美金的花费,146次点击可以一单都不出?是我的详情页有问题吗?
2.为什么我的整体排名能够上升,明明广告效果特别差?
3.广告飞速上升的时候,如果直接关闭,是不是马上对于链接的整体影响很致命?(以前因为广告某天异常,就是烧出去很多,ACOS飙到了300多可能,然后我就马上调整关闭了大部分花费高的,ACOS高的广告组,不出单的,结果就是第二天该产品数据直线下降)
4.正常情况我们优化就是表现不好,要么ACOS高,要么无转化去关闭调整,否词是取决于该广告组能保留的情况,再去实际判断。
5.希望能得到一些不同人的见解,让我度过此次劫难。
5.8日后续回顾:
5.6日看到5.5日这对爆表广告数据后,我是想坚挺开下去的,但是被其他级别和经验高于我的前辈全部关了,当然他也是给了我选择,我也其实有点害怕,选择优化,但是优化完当天他就按照他的思路全关了。今天5.8日我想着5.5日即使数据延后,现在应该出来了,如下图展示5.5日当天呈现的现在数据,我觉得如果按照我的思路,其实这套广告还是可能越跑越好的?
你们感觉呢?
已启动的是今天看到数据还行就开起来了,希望能继续跑起来。
补充了5.5日今天的数据,和5.6日今天展示的数据。





















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