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匿名用户
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1. 个人认为这个情况是正常的,而不是广告打的有多大问题。试想,即使把这些词都否定了,预算留给那几个出单多的词,也仍然是只有一小部分点击会产生转化,甚至acos可能会更高。无论是怎么打法,从长期来看,转化率不会发生太大的变化。
2. 明确广告的目的:我打广告的目的就是在不亏钱且预算有限的情况下尽可能多的出单,从而促进关键词排名。
3. 预算:假设你的一个产品之前的销售数据是平均500刀/天,你的广告预算是销售额的10%,那么你的自动手动的总预算就是50刀。
4. 把预算花完:调整合适的竞价,使预算能够恰到好处的花完。不会半夜就超出,也不会只花一半,也不要有某些词抢预算太多。转化好的词未必要增加bid,因为你加了可能反而acos高了,抢了别的词的预算。适当降低bid如果依然可以转化,那不也是提高了整体表现吗
5. 选词:这里只说下我目前的做法:手动组里我加起来只有十几个词,主要是核心词开广泛+几个转化特别高且流量还行的长尾精准词。目前的结果是 转化率比自然转化要高,(我的数据报告总转化只有10%左右,广告的总转化差不多有15%)但因为产品单价只有十几刀,cpc接近1美金,ACOS一直在25-30,不过没关系,已经达到了我的目的。我相信再牛比的运营也没法在我这种条件下把acos做到10%以内。
最近也看了论坛朋友的帖子,有提到降低推广花费,利润反而提高了,很值得思考。我们的目的就是稳定出单,有稳定利润,至于出单多少赚多少是要看实力的。对小卖家,一个产品最多半年,就要盈利,不管是多少。最好是不停的找到这种或更好的产品,而不是一直耗在某一款上。