# 运营案例分析 # 亚马逊产品半标,广告却是标品打法,已经接手新店铺一个月了,每天1-2单,该如何改进?

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  1. 产品方面,接手新店铺一个月,链接上架时间4个月左右,评分4.9,评论数15条,定价14.99和市场价位一致,对标竞品优化了标题、五点,ST,更换了新的场景图,详情图,并且加上了A+、品牌故事。
  2. 广告方面,CPC竞价普遍在1.5-2.5左右​,根据之前运营开的广告,整理出来一些词,分别打了:3组大词词组匹配(目的扩词和筛选出单词),3组中词精准匹配和3组小词精准匹配(目的从小词开始提高转化和提升关键词自然排名)。个人习惯按照ABA热度分的:大词ABA排名5000以内,中词ABA排名10000左右,小词ABA排名30000以上。
  3. 目前,就打了这么些广告,想的是先大词词组扩流量,然后推长尾词精准提升自然排名,最后再继续打大词精准,就像大佬们常说的“农村包围城市”。上个运营开的广告感觉有点乱,广泛,精准,词组,自动都开过,效果不是很好,要么烧不动,要么转化很差,而且都不是一个词一个广告活动。
  4. 补充:现在公司主要是做TEMU虾皮独立站的,去年年底才注册的亚马逊尝试拓展。产品本身市场是很大的,鞋袜类目。现在链接感觉能优化的都改的差不多,广告方面转化看着是还可以,但就是CPC很高,正常开起来都要2美金起步,按照现在的转化不足以支撑利润空间。
  5. 还有就是,个人上个公司是做精铺的,半精品的运营思路,半精品广告打法。不过和真正的精品运营还是有区别的,已经感觉到自身的不足了0.0
  6. 最后,如果说在广告方面还能有什么打法或者思路调整,还请大佬们赐教!下面是20号至今陆续建立的广告活动情况,还请多多指正:
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